Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A brasileira Jade Picon é patrocinada pela “Adidas”, marca de roupas esportivas, e faz publicidade para a empresa no Instagram. Nesse contexto, é possível abrir um questionamento sobre influenciadores digitais e o impacto nas decisões de consumo, haja vista o alcance quase ilimitado das redes sociais atualmente. Embora as grandes lojas sejam beneficiadas com a propaganda, os consumidores se encontram num estilo de vida consumista e que glamouriza o status social. Portanto, medidas é necessário.

Inicialmente, os influenciadores estimulam a sua audiência a adotar um estilo de vida consumista. Sob essa ótica, a propaganda pelo intermédio de famosos provoca, de maneira inconsciente, um forte desejo de consumir o produto ofertado. Analogamente, aplica-se a tese da indústria cultural, pensada por estudiosos da Escola de Frankfurt, na qual explica que as grandes empresas exploram as tendências e produzem conteúdo em massa, com o fito de lucrar com a população alienada pelo ato de comprar. Logo, existe uma relação viciosa entre indivíduo e corporação intensificada pelo influencer, que sustenta a prática do consumo sem necessidade.

Para mais, a influência digital gera uma glamourização do status social por meio do ato de comprar. Nessa perspectiva, a falsa imagem vendida na mídia, ao associar o produto com a sensação de felicidade, cria um imaginário coletivo de supervalorização do “ter”, isto é, praticar boas açōes não trazem a mesma realização quando comparadas à aquisição de um bem material. Segundo o sociólogo Karl Marx, existe um fenômeno de fetichismo da mercadoria. Isso significa que é criada uma visão do objeto relacionada aos prazeres do indivíduo, tornando a propriedade um verdadeiro propósito de vida. Sendo assim, fica claro que os usuários são manipulados para manter uma posição na sociedade completamente desvinculada da prática de ser feliz.

Em suma, é evidente a necessidade de intervenção. Para isso, administradores das redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, devem implementar filtros para postagens com conteúdo publicitário. Por meio da intensificação das diretrizes desses veículos, os usuários serão notificados quando uma publicação for feita com o intuito de divulgar um produto, visando provocar uma reflexão no público-alvo. Nesse sentido, a medida tem como finalidade combater o consumo desenfreado e a perspectiva de felicidade associada aos bens materiais. Finalmente, adotada a proposta, é possível evitar que as pessoas se encontrem suscetivas à manipulação e fazer com que a publicidade seja uma maneira menos cruel de apresentar uma mercadoria, como ocorreu com Jade Picon para a Adidas.