Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No livro “1984”, George Orwell apresenta a trajetória de Winston, um funcionário que diariamente manipula conteúdos midiáticos, a fim de moldar a opinião pública e favorecer a imagem do Partido. Fora da ficção, vê-se que a realidade apresentada por Orwell pode ser relacionada ao campo cibernético do século XXI, uma vez que influenciadores digitais têm o poder de determinar padrões comportamentais na sociedade. Nesse contexto, há dois fatores que não podem ser negligenciados, como a manipulação desenfreada e idealização ilusória de satisfação absoluta através de propagandas. Dessa forma, é imprescindível analisar os fatores que favorecem a problemática.

a princípio, É importante analisar que a falta de criticidade e a falta de consciência social levam ao chamado “efeito manada”, que é a tendência a repetir ações realizadas por outros. Exemplo disso é o caso da influenciadora Gabriela Pugliese, que descumpriu as diretrizes de distanciamento social da Organização Mundial da Saúde (OMS) durante a pandemia do COVID-19 e promoveu a festa em sua casa, incentivando assim os seguidores a repetir a ação. Nesse sentido, percebe-se que um dos caminhos para diminuir a manipulação de nocivos comportamentos em massa é estimular a consciência crítica da sociedade.

Ademais, é oportuno destacar que a publicidade disfarçada de conteúdo de marketing digital fortalece a influência dos influenciadores digitais no processo de tomada de decisão pessoal. A prova disso é a teoria unidimensional humana descrita pelo filósofo Herbert Marcuse, que segundo essa teoria, ele apontou que o mundo capitalista transformou os cidadãos em puros consumidores, portanto, na hora de comprar produtos, adquire-se promovê-los. Diante disso, vale destacar a apropriação inconsciente do comportamento relacionado à marca como fator negativo do pensamento crítico social.

Portanto,  visando o desenvolvimento coletivo, é preciso que a realidade atual seja repensada. Urge, portanto, que as mídias de comunicação em massa, como o Instagram, se responsabilizem pela conscientização da população. Isso pode ser feito por meio da divulgação de anúncios publicitários exibidos periodicamente na tela inicial dos usuários das redes sociais estimulando-os a desenvolver um pensamento crítico, a fim de promover menores incorrências de comportamentos em massa que são nocivos para a sociedade em geral . Dessa maneira, será possível amenizar a influência dos que, assim como Winston de “1984”, não levam em consideração a responsabilidade social em suas ações.