Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O mundo digital vem ganhando cada vez mais força com o passar do tempo. Seja em âmbito profissional, social, cultural e em vários outros, o poder da internet aumenta todos os dias. E as plataformas potencialmente mais poderosas nela são, sem dúvida, as redes sociais, dentro das quais vem surgindo uma nova categoria de usuários: os digital influencers.

Em português chamados de influenciadores digitais, consistem em criadores de conteúdo com uma imagem consolidada no ramo virtual, de forma a contarem com milhares de seguidores fiéis que os acompanham. Os influenciadores digitais constroem uma carreira na internet, gerando assim a credibilidade necessária para que suas palavras sejam seguidas. E as marcas, que precisam de divulgação, fazem uso dessa credibilidade para que o público dos influencers adquira o que elas vendem, por meio de contratos com os influenciadores. Oferecem produtos, dinheiro e/ou serviços em troca de publicações que recomendem seu serviço às pessoas.

Essa nova forma de trabalho possui diversas implicações, tanto benéficas quanto prejudiciais. Cria novas oportunidades de obtenção de renda para quem se dedicar à carreira de influenciador, auxilia na divulgação de pequenos negócios, abre portas para qualquer marca se tornar reconhecida por determinadas audiências, entre outros. Porém, há uma grande problemática na influência exercida por essas pessoas: a vida de um influencer é apresentada como perfeita, idealizada, para criar na população um desejo urgente de alcançá-la. Isso pode ter consequências graves, fazendo com que as pessoas se tornem inseguras sobre sua própria realidade, e apelem para o consumismo para concretizar suas vontades. Isso fere seriamente os direitos humanos, pois faz com que o indivíduo perca seu poder de optação.

Acredito que seja necessária a conscientização de que o cenário mostrado pelos influenciadores é elaborado justamente como uma tática de manipulação comercial. Tal conscientização pode ser feita pelos próprios influenciadores, mostrando aos seus seguidores a realidade de suas vidas em ato de solidarização. As pessoas devem entender que, assim como as propagandas exibidas antigamente na televisão e nos jornais, a publicidade feita pelos influencers é também focada em criar no público a necessidade de adquirir produtos e serviços, mas que elas devem preservar seu discernimento e liberdade de escolha sobre o que vão consumir. Afinal, a internet se transforma gradualmente numa indústria, e compreender isso é fundamental para o exercício correto do papel de usuário digital.