Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Conhecido como “efeito Charlotte” estudos econômicos atuais demonstram o grande poder de influência a qual a princesa de Cambridge possui, inpactanto o consumo do mundo inteiro por uma simples aparição com determinada roupa ou brinquedo. Tal realidade se relaciona ao trabalho de influenciadores digitais, já que apresentam-se com notório poder de persuasão de seus públicos. Como impacto, há no meio online a criação de uma influente proximidade entre os proficionais em questão e seus seguidores relacionada ao consumo em massa, além de uma moldagem de pensamentos diante a seleção de informações de acordo com o perfil de cada usuário.

A priori, vale apresentar a aproximação criada pelos influenciadores em relação aos que os acompanham, sendo essa promotora do aumento do consumo de certos produtos divulgados por esses. Evidente em uma diária exposição pessoal nas redes e um diálogo mais aberto com o público, a relação em questão acaba construindo um sentimento, muitas vezes ilusório, de confiança e veracidade entre os envolvidos, fato aproveitado pela indústria de bens de consumo como meio de atribuir qualidade aos produtos diante da influência positiva dos influenciadores. Tal realidade se relaciona ao termo “engajamento digital”, referente a promoção de interesses populares pelo conteúdo divulgado, resultando em uma adesão social. Nesse sentido, ao postar algum produto, os proficionais das redes colaboram para uma busca em massa pelo produto, realidade consumista que deve ser intervida.

Ademais, é fato que no meio digital, os usuários são apresentados a pessoas e produtos coerentes com seus gostos e pensamentos, colaborando para uma poderosa influência direcionada sobre as decisões de consumo desses. Assim como posto pelo documentário O dilema das redes, com a seleção realizada por cada usuário sobre quais influenciadores seguir,o que curtir e até compartilhar, é traçãdo pelos aplicativos um perfil do indivíduo e disponibilizado informações de acordo com suas preferências, colaborando para uma moldagem e influência sobre suas decisõesde consumo.Dessa forma, os influenciadores possuem grande poder de persuasão diante a uma bolha social coerente ao que é publicado, resultando em numerosas escolhas de consumo de acordo com o propagado por cada proficional,elevando seu nome e alcance nas redes em paralelo a um utópico consumo pelo seu nome.

Assim, visando um cenário de influência positivamente impactante, medidas devem ser tomadas. Para isso, o Estado deve promover campanhas de concientização sobre a importância de um consumo racional, por meio de propagandas e anúncios de finalidade educativa nos meios online. Logo, a fim de promover uma análise crítica sobre o que está sendo promovido pelos influenciadores e uma pesquisa não limitada às bolhas sobre qual consumo realizar, tal objetivo será alcançado.