Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde o século XX, com a invenção da internet e os avanços tecnológicos, as redes sociais tem grande impacto na vida das pessoas. Os influenciadores, com sua fama, tem enorme poder sobre a população e suas decisões. Suas falas e posts podem manipular seus seguidores. Torna-se então, necessária a discussão de que muitos influentes usam sua força de forma negativa e falsa para impactar as decisões de consumo de seus seguidores.

Em uma primeira análise, vale ressaltar que, segundo um estudo da Qualibest, 49% da população usa os influencers como fonte de decisão para seu consumo. No seriado americano “No good Nick”, transmitido pela Netflix, a personagem Molly usa sua influência nas redes sociais para manipular seus seguidores a consumir alimentos somente do restaurante de sua mãe, levando a concorrência a falência. A série mostra o poder manipulativo que os influencers tem sobre o consumo, e como ele pode ter consequências gigantescas, assim como na vida real.

Ademais, é  necessário enfatizar que, embora a mídia possa ser usada de forma postiva, muitos infleuencers tendem a censurar as negatividades e críticas de sua propaganda, privando a população de informações completas, tornando-a alienada. Esses blogueiros criam uma necessidade falsa de que deve-se consumir muito, manipulando seus seguidores a um consumismo impulsivo. Assim como dito pelo sociólogo Karl Marx ao falar do “fetichismo de mercadoria”, que consiste em comprar algo por uma felicidade efêmera, e não por uma necessidade real.

Pode-se concluir, portanto, que a influência dos influencers nas decisões de compra é nítida. Urge, então, que a mídia nos canais de TV e rádio, como grande poder tecnológico, conscientize a população, por meio de propagandas, sobre os perigos dos influenciadores nas redes sociais, com o fito de torná-la ciente de seus malefícios e diminuir a manipulação e o efeito que os blogueiros tem sobre o alto e supérfluo consumo atual.