Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filme “Os delírios de consumo de Becky Bloom”, narra a história de uma mulher que segue as tendências de moda divulgadas pela mídia e se torna uma pessoa extremamente consumista. No entanto, situações como a abordada não ocorrem somente no âmbito cinematográfico, dado que os influenciadores digitais desempenham um grande impacto nas decisões de consumo na atualidade. Isto posto, a grande idolatria acerca de figuras públicas contribui fortemente para tal cenário, que desencadeia um padrão de consumo irresponsável. Logo, é necessária uma intervenção para solucionar os problemas apresentados.

Sob esta ótica, o fanatismo acerca de influenciadores digitais leva a várias pessoas comprarem produtos que eles divulgam de forma desenfreada. Nesse sentido, a partir de meados do século XX, com a Revolução Técnico-científica, as relações de produção e consumo foram modificadas, o que levou posteriormente ao surgimento dos influenciadores digitais, os quais se tornaram figuras imprescindíveis na manutenção dessas relações. Dentro dessa lógica, muitos deles são pagos para realizar divulgações em seu perfil, o que leva a um alcance publicitário de até milhões de espectadores, muitos dos quais são atraídos pelo apelo da figura pública que admiram, e compram o produto, por vezes, sem necessitar de fato. Dessa maneira, é gerado um formato de consumo impulsivo e perigoso.

Por consequência, há um aumento exponencial do consumo, já que muitas pessoas se veem tentadas a comprar coisas que sequer precisam. A título de exemplificação há o caso do “lipo led”, procedimento cirúrgico sem embasamento científico, amplamente divulgado por figuras públicas, como a Giovanna Chaves e Sarah Andrade, o que levou muitas pessoas a se endividarem a fim de obter a barriga padronizada. Por conseguinte, com o grande poder de persuasão dos influenciadores digitais, a compra feita de forma impulsiva se tornou muito recorrente, o que leva a uma perda da organização financeira e acúmulo de produtos inúteis. Dessa maneira, é responsabilidade das redes sociais regulamentar e instruir acerca das propagandas realizadas em seu domínio.

Portanto, os influenciadores digitais exercem um grande impacto nas decisões de consumo, fazendo-se necessária uma intervenção para evitar problemas. Diante disso, as grandes redes sociais, como Instagram e Facebook devem buscar instruir sobre os perigos do fanatismo, por meio de campanhas dentro das próprias mídias sociais, a fim de evitar que a admiração por um influenciador se torne uma motivação para o consumo desenfreado. Dessa forma, será possível diminuir o consumismo resultante das redes midiáticas e evitar cenários tais como os narrados no filme “Os delírios de consumo de Becky Bloom”.