Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O famoso quadro “Independência ou Morte” pode ser considerado uma das principais obras que retratam a história do Brasil, contudo, foi analizado e idetificado que essa cena histórica de patriotismo nunca se concretizou, sendo ela criada com o intuito de conquistar o apoio popular para o recém formado Império. Embora tal cenário de manipulação em massa não perdure de maneira explícita no cotidiano brasileiro, é evidente que, com a ascenção dos influencers digitais nas redes socias, os usuários passaram a ser controlados de maneira discreta, uma vez que o crescimento das industrias culturais, aliado à consciência consumista advinda da Revolução Tecnocientífica, proporcionaram cenários os quais a intervenção dos influencers determinam as decisões de consumo da população.

Nesse contexto, deve-se destacar o impacto negativo que a massificação do pensamento coletivo pode causar para o bem-estar social, tendo em vista que as ações dos influenciadores tem como objetivo, na maioria dos casos, a manipulação de seus seguidores para adquirirem produtos de empresas colaboradoras. Tal quadro que vai ao encontro dos ideias do sociólogo Max Horkheimer, os quais introduzem os malefícios da industria cultural. Segundo o pensador, esse tipo de corporação é capaz de transformar os bens culturais em bens de consumo, dirigindo, dessa forma, a opinião e a consciência do público alvo de acordo com interesses privados. No entanto, torna-se inaceitável que a  manipulação em massa continue comum em meios digitais, os quais são estimulados por influencers.

Além disso, é essencial salientar que as redes socias propulsionaram o crescimento do consumismo, visto que o universo digital está permeado de propagandas publicitárias persuasivas, as quais são cada vez mais divulgadas por usuários com relevância nesse círculo. Nesse sentido, o documentário da Netflix “O Dilema das Redes” expõe essa problemática, tendo como base entrevistas com especialistas. De acordo com os entrevistados, as empresas de comunicação, como a Google, possuem mecanismo que induzem seus usuários ao consumo: os algorítimos. Conquanto essas inovações tecnológicos sejam responsáveis pela maior integração mundial, o consumismo se tornou, infelizmente, enraizado em todos as camadas socias, sendo isso um impacto direto da ação de influencers em meios digitais.

Infere-se, portanto, a necessidade de superar essa conjuntura, a qual está imersa em atitudes e intenções manipulatórias impulsionadas pela atuação dos influencers. Para isso, é imprescendível que órgão governamentais, por intermédio de formulações de políticas que visem a segurança do usuário de internet, busquem assegurar o direito à privadade para todos os cidadãos, a fim de proporcionar uma sociedade afastada de influências determinantes em redes socias. Assim, obras com o intuito de manipulação geral, como a obra  “Independência ou Morte”, não continuaram a serem publicados.