Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A Terceira Revolução Industrial proporcionou inúmeros avanços tecnológicos no mundo. A partir dela, foi possível a criação da internet, ferramenta essencial nos dias atuais. Evidentemente, o ambiente virtual proporcionou diversas novidades e, dentre eles, o surgimento dos influenciadores digitais se destaca, uma vez que esses indivíduos são, como o próprio nome explicita, importantes agentes na decisão de consumo de muitas pessoas. Desse modo, é importante analisar tanto os motivos que fazem com que empresas contratem os indivíduos em questão, quanto os perigos dessa influência.

Inicialmente, é fato que os influenciadores digitais têm um grande poder de alcançe nas redes sociais. Há no mundo virtual cada vez mais possibilidades de aplicativos para as pessoas serem parte, com isso, o influenciador, à medida que começa a produzir conteúdo para diferentes redes sociais, conquista crescentemente mais seguidores, o que expande seu poder de influência, visto que mais pessoas acompanham sua vida. Dessa forma, empresas que se identificam com o perfil do indivíduo em questão buscam realizar parcerias com o intuito de divulgar determinado produto para que a marca consiga aumentar suas vendas. No entanto, muitos produtos divulgados podem ser prejudiciais aos usuários, seja em relação à saúde mental ou física, então é de extrema importância a conscientização do influenciador para avaliar qual empresa esse deve realizar a divulgação.

Entretanto, é válido ressaltar que a influência em pauta pode resultar na manipulação dos indivíduos. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística,  50% dos usuários brasileiros se sente influenciado pelos influenciadores digitais. Sob essa ótica, se torna evidente a possibilidade de manipulação, uma vez que quando o indivíduo sente-se atraído pelo o que determinada pessoa divulga, o senso crítico desse está sendo perdido, logo, o consumo se torna inconsciente, já que ele não pensa nos malefícios da compra.

Em suma, é preciso intervir para garantir uma mudança no cenário. Decerto, é necessário que os influenciadores saibam julgar quais produtos devem divulgar e, para isso, as próprias redes sociais precisam promover palestras nas quais esses serão conscientizados a realizar parcerias apenas com aquelas empresas que não afetam a saúde dos seguidores, para que a propaganda possa ser feita sem malefícios. Além disso, é fundamental que as mídias televisivas promovam propagandas educacionais,  por meio da divulgação dos perigos da influência na vida, a fim de impedir com que haja manipulação dos indivíduos pelos influenciadores digitais. Dessa maneira, os influenciadores digitais serão capazes de continuar realizando divulgações de produtos sem que haja problemas, além de que o senso crítico dos usuários influenciados não será perdido, o que permitirá um consumo consciente.