Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

É de conhecimento geral a magnitude que as redes sociais se tornaram para a sociedade. É impossível achar uma pessoa que não tem conta em nenhuma rede social hoje em dia, jovens utilizam para diversão e adultos usam até para arranjar emprego. E consequentemente algo que vem crescendo de forma exorbitante são pessoas que trabalham para as redes sociais, os chamados influenciadores digitais.

Primordialmente uma pesquisa feita pelo site “Mercado e Consumo” revela estatísticas sobre a importância desses influenciadores para o varejo. Em sua pesquisa é apontado que 77 por cento dos consumidores intrevistados disseram que foram influenciados por redes sociais em suas compras. Em adição a isso 73 por cento dos consumidores revelaram que já fizeram uma compra pela indicação de um influenciador digital. Um fator que pode aumentar essas estatísticas é o fato da pandemia. Com a população passando mais tempo em suas casas, elas passam mais tempo em redes sociais, sendo mais influenciados e comprando mais itens.

Em consequência disso, crianças e adolescentes que são da faixa etária que mais passa tempo na internet, são mais influenciados por ter uma “mente fraca”. Influenciadores sabem dessa fraqueza e se aproveitam, tendo foco principal em produtos para os jovens. Dessa forma, os adolescente sentem uma pressão social, na qual de eles não possuírem os itens que esses influenciadores provam necessários, se sentem fora do seu grupo, criando problemas psicológicos como ansiedade e depressão. Segundo pesquisas feitas pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, durante a pandemia 80 por cento da população brasileira se tornou mais ansiosa.

Concluindo, é evidente o poder que esses influenciadores possuem sobre a população, e os problemas que isso pode causar para pessoas mais jovens. Uma possibilidade para amenizar os problemas que isso causa, em curto espaço de tempo, seria aumentar a segurança para proibir a entrada de menores de 16 anos em redes sociais, e em longo prazo, aumentar o controle do que esses influenciadores podem oferecer aos seus consumidores e um controle maior do número de anúncios, para tornar as redes sociais um lugar mais livre e social.