Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Atualmente, é notável a forte presença dos meios digitais entre os jovens, principalmente, onde é possível maior aproximação de um individuo com seus amigos, conhecidos e ídolos. Com a utilização recorrente das mídias sociais, vê-se também, entre fornecedores de produtos e serviços, uma ponte de conexão entre potenciais clientes. Entretanto, o mau uso destas ferramentas pode provocar malefícios

Em primeiro lugar, nota-se que é recorrente a influência em decisões de consumo por parte de celebridades. Um exemplo disso é a grande taxa de esgotamento de produtos utilizados pela ex- participante do programa Big Brother Brasil, pouco após o fim do reality. Tal acontecimento evidencia a possível presença do consumismo, que possui grande impacto ambiental.

Em segundo lugar, salienta-se que as celebridades influênciadoras podem levar os jovens ao consumo auto-destrutivel de produtos, onde vendem uma falsa imagem de que a aquisição de determinado produto pode resolver problemas, principalmente relacionados a estética, visto que 52% dos produtos vendidos por meio de influênciadores digitais são produtos de beleza, de acordo com o site Uol Economia. Este comportamento impõe ao potencial consumidor também a necessidade da reslução de características comuns para alavancar a venda de serviços ou produtos, como foi a invenção da celulite, lançada ao público através da influente revista Vogue em 1968.

Diante do exposto, conclui-se que a influência por parte de celebridades digitais podem ser prejudiciais ao meio ambiente e a relação dos jovens com a auto-imagem. Portanto, é necessário que o Ministério da Saúde intervenha na propagação de anúncios danosos aos jovens, a fim de concientiza-los acerca da existência de defeitos ilusórios. Cabe também ao ministério do Meio Ambiente, realizar campanhas sobre o consumo excessivo relacionado aos influênciadores digitais, de forma a diminuir a compra compulsiva e danos ao meio ambiente.