Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O avanço dos recursos digitais e com eles, o desenvolvimento de redes sociais, como Instagram  e TikTok permitiram que as noções de marketing, em que utilizavam-se propagandas de televisão fossem, gradativamente, substituídas por estratégias mais amplas. Hodiernamente, as marcas buscam relacionar seus produtos à imagem de influenciadores digitais que, no atual contexto cibérnetico, atingem uma maior quantidade de pessoas  e as estimulam comprar determinado produto. Entretanto, a influência negativa aos interlocutores em consumir um produto com falsa expectativa e o sentimento de comparação, em relação à vida dessas figuras públicas são grandes impactos acerca do tema.

Sob esse viés, é evidente que alguns influenciadores induzem negativamente os seus seguidores a consumir certos produtos. Nesse sentido, torna-se indubitável a supervalorização do engajamento tanto da marca quanto do perfil do indivíduo, em relação a transmissão da verdade sobre o que está sendo proposto a ser comprado. Á luz dessa perspectiva, a blogueira Gabriela Pugliese ilustra esse cenário, haja vista que estimulou seu p[ublico ao consumo de chás emagrecedores, por exemplo, o famoso Desinchá, que tem o falso discurso de redução de peso em um curto período de tempo. Logo, percebe-se que a importância do lucro para algumas marcas e influenciadores digitas estão acima do bem-estar comum.

Consequentemente, é factível a construção de uma visão ilusória da vidas dos “influencers” por parte dos seguidores. Diante disso, observa-se o sentimento de frustração desses espectadores, uma vez que evidenciam padrões irreais e inalcançáveis de vida. Um exemplo disso é o crescimento que cirurgias plásticas, como a Lipo LAD apresentam quando blogueiras consomem o serviço, o que gera o aumento de procedimentos invasivos desnecessários que, em alguns casos trazem consequências irreparáveis aos indivíduos. Assim, Albert Eisten afirma que a tecnologia excedeu a humanidade, ao passo que os seres humanos estão sendo induzidos  por outros, por meio de aparelhos tecnológicos.

Infere-se, portanto, que medidas são de suma importância para mitigar os impactos dos influenciadores nas decisões de consumo. Nesse contexto, os seguidores devem se atentar às estratégias de marketing promovidos pelos influencers e pelas marcas. Isso será efetivo, por meio da vigilância do público, em relação a produtos que tenham discursos milagrosos e com resultados imediatos. Além disso, é dever dos indivíduos capazes de influenciar, se responsabilizarem diante do conteúdo propagado, visto que inúmeras pessoas podem ser afetadas negativamente com sua mensagem. Isso será possível, com a introdução de workshops, desenvolvidos pelas plataformas digitais, como Instagram. Assim, a influência dessas figuras públicas serão mais seguras.