Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na música “jealousy, jealousy”, da cantora norte-americana Olivia Rodrigo, é mencionado o impulsionamento do padrão social nas plataformas digitais, que causa a baixa autoestima e inveja na jovem. Em vista disso, observa-se que os influenciadores digitais atuam diretamente nessa área, a qual manipula seus seguidores a agir de determinada forma, ou apresenta uma vida perfeita idealizada para fazer seus espectadores quererem ou invejarem. Desse modo, a padronização cultural e social, em conjunto da alienação ideológica, que são estimuladas pelos impactos dos influencers no âmbito social moderno; assim soluções são necesárias diante da problemática.

Em primeira análise, nota-se que o processo de padronização já tinha inicio na Escola de Frankfurt, na Alemanha, quando, na época, essa construiu o conceito da “cultura de massa”, na qual o sistema industrial produzia em massa e assim uniformizava a população social e culturalmente. Outrossim, observa-se que atualmente isso se mantém ativo e comum entre os influenciadores, que, propagando um produto, estilo de vida ou opinião nas redes sociais, produz uma generalização entre as pessoas, e em consequência, exclui e desfavorece outras formas de ser, ter ou pensar, já que esses não estão popularizados e afamados. Por conseguinte, tal processo é comprovado no cinema, que demonstra positividade na normatização social, principalmente estética; nos filmografia, como “Ela é Demais”, e “Insasciável”, e logo promovendo um estilo de vida e produtos, da mesma forma que digitalmente.

Ademais, há também um processo ideológico envolvendo os influencers, no qual muitos costumam propagar não só produtos materiais, bem como ideias, opiniões e certos estilos de vida, alterando o senso crítico e manipulando de forma conviccional seus seguidores. Nisso, vê-se o processo chamado pelo sociólogo Max Weber de “dominação carismática”, que o dominador consquista as pessoas e, dessa maneira, faz com que esses sigam-no cegamente baseado no seu carisma e liderança; a relação influenciador e influenciado segue as mesmas bases, muitas vezes. Dessarte, no viés político isso é muito recorrente, dado que a questão “esquerda” e “direita” é muito discutida online, assim como resulta nas “fake news” e o cancelamento da internet, ambos prejudicando as figuras digitais e controlando danosamente os usuários dessa tecnologia. Por isso, ações paliativas são essenciais nessa situação.

Portanto, medidas atenuantes são vitais em tal cenário. Isso ocorrerá através da divulgação e educação digital sobre o funcionamento da internet, por intermédio de propagandas televisivos em horário nobre, assim como novelas, filmes, séries e comerciais exaltando tal problema. Dessa forma, sendo coordenado pelas mídias digitais e televisivas, que possuem responsabilidade na criação de senso crítico da população, para que assim o corpo social lide devidamente com a tecnologia.