Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desenvolvido pela Netflix, o documentário “O dilema das redes” apresenta como a sociedade tornou-se refém das redes sociais e quais as desvantagens desse relacionamento desvirtuoso para a saúde e comportamento de compra dos usuários. Analogamente ao documentário, é fato que tais meios de comunicação e, sobretudo, os influenciadores digitais afetam drasticamente as decisões de consumo de seus seguidores. Nesse viés, os principais impactos são a indução à produtos e procedimentos estéticos e o consumismo. Assim, faz-se fundamental a discussão de ambos os tópicos para a redução dos impactos negativos desses padrões e promoção de uma vida saudável on-line.

Inicialmente, enfatiza-se a indução ao consumo de produtos e procedimentos estéticos. Sob essa ótica, em 2020, uma cirurgia plástica chamada “lipoaspiração HD” foi amplamente realizada e divulgada pelas influenciadoras digitais, prometendo um abdome definido de forma “rápida e fácil”. Nesse sentido, o procedimento rapidamente se espalhou por todo o Brasil, sobretudo entre os jovens, a exemplo da atriz mirim Giovanna Chaves que realizou o procedimento com apenas 17 anos. Nessa perspectiva, fica claro que a falta de responsabilidade na divulgação de conteúdos estéticos resulta em graves impactos, como a banalização de cirurgias e remédios, afetando gravemente a saúde dos consumidores. Portanto, é necessária a responsabilidade com a divulgação de produtos e serviços.

Ademais, destaca-se também a promoção ao consumismo. Sob esse prisma, o curta-metragem “Are you lost in te world like me?”, de Steve Cutts, exibe a sociedade que, cega pelos aparelhos digitais e internet, é fadada ao consumo automático de produtos desnecessários. Nesse contexto, os influenciadores digitais vendem uma ideia de felicidade que justifica essa compra exacerbada que gera impactos negativos, não apenas para a saúde dos consumidores, como também para o meio ambiente. Portanto, tal comportamento autodestrutivo precisa ser reduzido no mundo contemporâneo.

Logo, é de suma importância o desenvolvimento de medidas específicas e eficazes na resolução dos impactos. Nesse sentido, os mídias sociais, como o Instagram, Twitter e Facebook, devem promover o entendimento dos procedimentos estéticos e evitar a sua banalização por meio da agregação de conteúdos informativos e confiável nas publicações relacionadas aos assuntos, como lipoaspiração, rinoplastia, preenchimento labial, entre outros. Além disso, o Ministério da Educação deve realizar campanhas e oficinas educativas nas escolas públicas que expliquem os perigos do consumismo gerado pelas redes sociais e como filtrar esse tipo de informação. Sendo assim, tais medidas possuem como finalidade reduzir os impactos negativos gerados pelos influenciadores digitais e impedir que a realidade distópica apresentada em “Are you lost in the world like me?” se torne comum.