Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Os influenciadores digitais e a indústria Cultural

“A tecnologia move o mundo.” Mediante esse pensamento do empresário Steve Jobs, infere-se que o planeta é um reflexo do mundo cibernético. De forma análoga, pode-se afirmar que os influenciadores digitais possuem grande impacto nas decisões de consumo, uma vez que eles direcionam seu público para aquilo que desejam vender.

Em primeiro plano, sabe-se que a indústria cultural é um importante aspecto que interfere na era digital. O termo “indústria cultural”, criado por dois filósofos e sociólogos, tem como objetivo descrever como as empresas se beneficiam pela padronização das massas. Já que, quanto mais padronizado, maiores serão as chances de aprovação e de vendas de um produto, as grandes empresas tentam ao máximo padronizar a população. Dessa forma, percebe-se a semelhanças entre a indústria cultural e os influenciadores digitais, já que ambos influenciam no processo de compra e venda de produtos. As personalidades da internet, através de suas redes sociais, criam um vínculo com seus seguidores que torna o processo de venda de ideias, serviços e produtos mais fácil.

Em segundo plano, nota-se o impacto das redes sociais em decisões de consumo. Da mesma forma que Jobs disse, em relação à tecnologia ser o dínamo do mundo, percebe-se que as empresas tornaram-se dependentes das figuras digitais e que comentários feitos por algum influenciador pode acarretar na destruição ou na glória de uma empresa ou pessoa. Por exemplo, a cirurgiã Sheila Nazarian publicou em seu perfil no Instragram marcas que devem ser boicotadas por serem antissemitas.

Em suma, os influenciadores digitais possuem grande impacto nas decisões de consumo. Por isso, para que haja o uso consciente das redes e que a população não sofra com processos de massificação da indústria cultural, o Ministério da Educação deve, por meio de verbas governamentais, promover palestras aos alunos sobre o processo da padronização popular e como evitar a alienação no cotidiano.