Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Edward Bernays, conhecido como ‘O pai das relações públicas’, sobrinho do psicanalista austríaco Sigmun Freud, utilizou a psicanálise para desenvolver a tese de que o ser humano é um ser irracional e pode ter suas decisões alteradas e ser manipulado facilmente através de propagandas. Ao londo das décadas, esta tese foi aplicada de diversas maneiras como por meio de revistas e da televisão. Hodiernamente, a internet encontrou um meio muito mais efetivo de utilizar propagandas, os influenciadores digitais tornaram-se impactantes nas decisões de consumo, e isso está atrelado ao consumismo presente na sociedade e a facilidade que a internet proporciona.

Na década de 1920, após o fim da Primeira Guerra Mundial, os Estados Unidos se tornou o país mais rico do mundo e a população norte americana vivia um momento de euforia e surto industrial e consumidor. Ainda no contexto desse período, atores, atrizes e comediantes estavam em alta na sociedade da época devido a crescente popularização dos filmes produzidos em Hollywood e empresas e marcas viram nessas celebridades a oportunidade de mobilizar as massas em favor dos seus produtos por meio das propagandas com esses artistas. Na realidade atual, os influenciadores digitais, pessoas já conhecidas na mídia ou anônimas, utilizam seu engajamento nas redes sociais para influenciar outras pessoas a consumir determinados produtos, adquirir ideias e novos estilos de vida baseado no vínculo que estes profissionais da internet criam com o público. As empresas observaram nisso a oportunidade de contratar esses influenciadores como agentes publicitários de suas marcas.