Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A partir do século XXI os meios de propaganda migraram das televisões para o mundo digital: a internet. Graças a esse invento, muitas pessoas e empresas começaram a usufruir desse mundo que influencia o modo de viver das pessoas. Entretanto, os responsáveis por essa mudança de comportamento das pessoas, os influenciadores, não só impactam o modo de vida, mas também decisões de consumo, tais como a alimentação e moda.

Numa primeira análise, o ramo alimentício tem variado nos últimos anos passando a valorizar os produtos “fits” (saudáveis). Desse modo, em uma coletiva de imprensa o atleta Cristiano Ronaldo fez um simples gesto ao rejeitar o refrigerante da coca-cola, que no dia seguinte as ações da empresa caíram de uma forma abrupta, revelando o grau de interferência que o esportista tem em todo o globo. Em relação com o exposto, as atitudes tomadas, principalmente dos famosos, revelam um grande poder de influência no mercado e com a boa ação do atleta em ressaltar os malefícios da bebida impactou não só o mercado, mas também a alimentação das pessoas, que automaticamente pararam de comprar o refresco. Entretanto, existem influencers que não são bons exemplos a serem seguidos, pois incentivam o consumo de bebidas alcoólicas e alimentos não saudáveis e consequentemente condiciona as pessoas a fazerem o mesmo.

Além disso, a moda tornou-se uma qualidade das pessoas que são atentas e atualizadas a cada segundo. Dessa forma, após as olimpíadas de Tóquio, a procura na internet pela nova modalidade olímpica, o Skate, cresceu aproximadamente 500% segundo a reportagem do Grupo Bandeirantes. Nessa perspectiva, graças ao espetáculo que os atletas fizeram, acabaram ganhando reconhecimento e fama, o essencial para um bom influencer. Logo, não demorou muito para as pessoas passarem a comprar artigos do mesmo estilo que os skatistas. Todavia, atitudes de impacto global como essa, infelizmente, ofuscam a diversidade de culturas das vestimentas típica de cada região. Assim sendo, as empresas que produzem roupas tradicionais acabam tendo prejuízos devido a expansão da no tendência.

Portanto, os influenciadores não impactam só o comportamento social das pessoas, mas também os produtos de consumo dos seguidores. Nesse âmbito, faz se necessário a intervenção das redes sociais, elas que são hoje o ambiente virtual mais frequentado, proporcionar, através de um novo algoritmo, a disseminação de conteúdos novos e inovadores que atraiam o público. Por conseguinte, a diversidade estética da sociedade se preserve e torne a nova propagadoras de propagandas, um ambiente eclético para todos.