Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A vida da personagem Ana, no filme brasileiro “Modo Avião”, é maquiada pelo mundo virtual; quando tudo o que a garota faz vira “post”, é difícil até para ela distinguir o real do virtual. Assim, é retratada a realidade do crescente número de “sub-celebridades” que surgem para influenciar nosso dia a dia mediante às mídias sociais. A super importância destinada a tais pessoas e suas falas representa, atualmente, uma ferramenta imensurável de poder a ser usada por grandes empresas como estratégia para alavancar o consumismo já vigente.

No século XXI, o constante uso de redes sociais tornou-se determinante para que empresas explorassem ainda mais o marketing digital e a capacidade de influência da população. Feitas de vitrine para seus produtos, os influenciadores, ao serem contratados e remunerados, devem apenas exaltar de maneira positiva tal objeto. Consequentemente, pela confiança já estabelecida com o espectador, o influenciador é confiado e o produto glorificado. De  forma análoga, é possível associarmos a prática com o Fetichismo da Revolução Industrial: filosofia que associava bens materiais a seres divinos e mágicos.

Em concordância com a prática da exaltação de objetos, surgem as lojas vituais para facilitar e incentivar a compra de produtos. Agora, enquanto o influenciador realiza sua propaganda, este já disponibiliza um link guiando o comprador ao site da loja. Essa afinidade à agilidade e ao impulso, característica do século atual, só estimula a tendência capitalista.

A partir do entendimento da mensagem do filme “Modo Avião”, somos capazes de compreender o grande impacto das redes sociais e dos influenciadores digitais. Bem como, a relevante atuação desses frente a atitudes consumistas, relembrando o Fetichismo industrial, urge a atenção dos consumidores. É necessário que os usuários das mídias sociais, ao depararem-se com alguma publicidade, não atuem impulsivamente, acreditando fielmente no influenciador, ao invés disso, procurem mais informações sobre o produto e reflitam com cautela antes de comprá-lo.