Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A crescente expansão da internet e da tecnologia alterou e beneficiou diversos meios e áreas socioeconômicas. Dentre isso, ocorreu o surgimento das tão utilizadas redes sociais, atingindo e conquistando um gigantesco número de pessoas de diversos países e territórios. Aqueles indivíduos que souberam utilizar a internet como vantagem puderam e mais do que nunca podem faturar enormes quantias com a divulgação de novos produtos e serviços.

Nesta linha, surgiu a função dos chamados Influenciadores digitais, ou na língua inglesa ¨Digital Influencers. Estes influenciadores estão presentes nas principais redes sociais utilizadas, como Instagram, Facebook, Tik-Tok, entre outros. O influenciador normalmente se torna famoso com conteúdos relevantes para seu público, usualmente é escolhido um nicho específico, como comédia ou roupas por exemplo, e com conteúdos expressivos ele cria sua imagem e se torna referência no assunto, seja ele qual for. De fato, pessoas se conectam com pessoas, sendo assim um dos principais objetivos dos ¨Digital Influencers¨ é criar uma significativa comunidade para consumir seus conteúdos produzidos, e utilizando técnicas de persuasão possivelmente vender produtos ou serviços de famosas empresas.

Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), cerca de 66% da atual população Brasileira utiliza as redes sociais de forma significativa. Aproveitando esta grande parte da população, médias e grandes empresas já conhecidas anteriormente começaram a utilizar os influenciadores em suas estratégias de marketing e vendas online. O ¨Marketing de Influência¨ como é chamado, é uma abordagem que consiste em praticar ações publicitárias focadas em indivíduos de influência e liderança sobre potenciais clientes de uma marca, este é o principal papel do influenciador. Por se sentirem representados e conectados com a imagem criada pelo influenciador digital, o público acaba comprando os produtos divulgados pelo mesmo, afim de aderir o estilo de vida do ¨Influencer¨, aumentando o volume de vendas por parte das empresas por trás deste ciclo. Ou seja, somente um indivíduo que possui alta influência nas redes sociais pode ditar o rumo de consumo de um território e até mesmo um país.

Desta maneira, é possível concluir que os influenciadores possuem papéis expressivos nas redes de consumo de produtos ou serviços. O marketing já não é como antes, revistas e jornais foram substituídos por conteúdos digitais, o alcance de pessoas por parte do perfil do influenciador virou uma gigante vantagem para as empresas na venda de produtos. Conforme as redes sociais vão avançando, este ciclo de influência e venda assim como¨ influencer¨ e empresa pode perdurar por um longo tempo.