Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com o advento da globalização e das novas tecnologias, o mundo atual está cada vez mais conectado. As mídias sociais são a principal novidade da era, as quais oferecem essa experiência. Por meio delas, então, houve a ascensão dos chamados influenciadores digitais, pessoas famosas nas redes que possuem grande poder de influência. Essa força é oriunda da maior vulnerabilidade das pessoas em meio digital, que intensifica uma sociedade consumista e manipulável.

Em primeiro lugar, é fundamental entender o que são os influenciadores digitais. Esses indivídiuos são aqueles que conquistaram milhares de seguidores nas mídias, o que os tornou famosos e influentes. Um exemplo recente é da ex-BBB, Juliette, que saiu do aeroporto com um tênis especíico e, em pouco tempo, ele já estava esgotado na loja. Assim, devido à força persuasiva dessas pessoas, grandes empresas organizam contratos de propagandas, a fim de alcançar um maior público. Nesse momento, os influenciadores irão convencer seus seguidores a comprar os produtos, o que implicará em uma sociedade consumista.

Em segundo lugar, é necessário perceber o incentivo dos influentes digitais a uma sociedade de consumo. Ao fim da segunda guerra, foi criado o “American Way of Life”, estilo de vida americano no qual a sociedade deveria consumir para alcançar felicidade e plenitude. Mesmo com a queda dessa ideia, a globalização presente fortaleceu meios tecnológicos para que influenciadores divulguem uma vida feliz e incentivem, da mesma forma passada, um consumo exacerbado. Assim, vê-se que essa manipulação por influentes representa um obstáculo para as comunidades.

Portanto, a fim de reduzir a ideia consumista propagada por influentes, é preciso agir. Nesse contexto, as famílias devem, por meio de conversas e debates, refletir acerca do poder desses indivíduos sobre o corpo social. Ademais, devem ponderar a respeito do próprio comportamento quando expostos às propagandas. Dessa forma, espera-se que haja maior atenção em relação ao poder de persuasão digital atual.