Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com o avanço das tecnologias de comunicação, o marketing da Era digital é marcada pela presença dos influenciadores, que atuam nas redes sociais e causam grande impacto nas decisões de consumo. No entanto, tal alcance, muitas vezes, atinge um nível de descontrole e irresponsabilidade que traz consequências negativas à saúde física e mental dos consumidores.

Mormente, a publicidade exagerada de produtos de emagrecimento por influenciadores digitais focados no corpo são prejudiciais aos usuários da rede, os quais sentem-se pressionados a obter um ideal estético de difícil alcance e decidem recorrer a esses meios arriscados - o que pode acarretar em problemas físicos e emocionais. Nesse contexto, exemplifica-se tal fato com o caso da infuencer Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, a qual fazia propaganda de diversas marcas “fitness” para seus seguidores e posteriormente teve cirurgias de redução reveladas ao público, que era manipulado a comprar mercadorias voltadas a modelagem do corpo.

Ademais, a abordagem do influenciador digital quanto a relação entre os produtos e o bem estar emocional contribui para o desequilíbrio na saúde mental dos influenciados. Nesse sentido, pressões sociais que existem desde a infância se afloram dentro das redes sociais, fortalecidos pelos influencers, na exigência de uma realidade que não condiz com a de muitos dos usuários, que não se encaixam nesse padrão de satisfação supostamente causado pelo consumismo. Assim, forma-se uma “sociedade do espetáculo”, como conceituado pelo sociólogo Guy Deboard, na qual o “parecer” tem mais valor que o “ser”, refletida na extrema felicidade falsa mostrada nas redes sociais, que é associada aos produtos divulgados.

Portanto, é evidente a necessidade de reversão de tal cenário. Para tanto, é preciso que o Ministério da saúde haja no combate aos casos de influências que ameaçem a integridade dos usuários digitais, por meio do direcionamento de verbas para o desenvolvimento e implantação de um projeto que inclua a contratação de influenciadores positivos que atuem no engajamento de conscientização dos seguidores quanto à filtragem das decisões de consumo oriundas dessas publicidades digitais, com o objetivo de orientar a população a driblar as influências negativas e enganosas. Assim, será possível diminuir o número de situações de desgaste físico e emocional causados pelo lado ruim do marketing atual.