Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Define-se como “influenciador digital”, a pessoa que trabalha na internet capaz de convencer seus seguidores à consumirem dterminado tipo de produto ou serviço. Tendo isso vista, é inegável que o poder de influência desses profisionais, somado a utilização em massa das redes sociais, impactam nas decisões de consumo dos usuários. Dessa forma, destacam-se como consequências desse cenário, o aumento do consumismo e a facilidade da venda de falsas promessas.

Sob essa ótica, aponta-se como impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo, o próprio aumento do consumismo. Segundo afirma o site, Metrópoles, em 2018 estima-se que o valor do mercado gerado a partir de posts de influenciadores patrocinados por marcas, gira em torno de 1,7 bilhões de dólares. Nesse viés, evidencia-se o impulso dado ao consumo por meio das publicidades feitas pelos influenciadores digitais, que além de terem um alcance grande de pessoas nas redes sociais, muitas vezes associam o produto à ideia de glamour e status social, valorizando, assim, a ilusão de que o ter significa mais que o ser.

Além disso, também pode-se considerar como um desses impactos, a facilidade de vender produtos por meio de promessas falsas. Segundo o escritor indiano, George Orwel, “a massa mantém a marca, a marca mantém a mídia, a mídia controla a massa”. Nessa perspectiva, é evidente a suscetibilidade das pessoas frente ao poder de influência dos influenciadores digitais, que movidos, na maioria das vezes, pela geração de capital, convencem seu público à fazerem uso de determinado produto, muitas vezes relacionado a estética, através da promessa de um resultado inviável, como é o caso, por exemplo, das píluas do emagrecimento.

Em suma, cabe ao Ministério da Educação - órgão responsável pelas medidas públicas educacionais - investir na criação de programas dentro das escolas que busquem conscientizar os jovens à como se comportar frente a massa de publicidades em que são expostos diariamente. Dessa forma, o programa funcionará por meio do encorajamento dos alunos à participarem de oficinas que abordaram temas relacionados à influencia das redes sociais, a fim de impedir que ajam conforme o tentação do consumismo. Além disso, o mesmo programa irá procurar incentivar o instinto questionador dos jovens quando se trata de investigar a veracidade do produto.