Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

São muitos os entraves que comprometem o desenvolvimento de uma sociedade. No que diz respeito especificamente à realidade brasileira, o culto da beleza no século XXI tem-se mostrado como verdadeiro desafio a ser superado. Logo, diante dessa realidade, é preciso não só considerar as razões dessa ocorrência bem como analisar os impactos decorrentes dela.

Diante desse cenário, é importante pontuar o poder dos influenciadores para o consumismo compulsivo dos indivíduos. Partindo dessa realidade, vale considerar o conceito de ‘fetichismo de mercadoria’, de Karl Marx. Segundo o qual condiz o ato da compra é realizada não por necessidade real, mas por uma felicidade fantasiosa e passageira. Nesse sentido, é nítido arrematar os influenciadores como papel influente nas decisões de compra, uma vez que as redes sociais dispõem de vários produtos. Sob esse viés, é possível depreender que a situação brasileira e mundial se assemelha a máxima de Marx, se tornando relevante a discussão da vulnerabilidade desses consumidores digitais. Dessa maneira, fica-se claro a necessidade de medidas.

Além das razões, convém elencar os impactos decursivos da atuação dos influenciadores digitais nas decisões de consumo na sociedade vigente. Salta à vista como mais importante impacto o enraizamento de tal prática na sociedade, de modo a se tornar elemento natural do tecido social. Nesse sentido, pode-se afirmar que o consumo compulsivo dos indivíduos corrobora o conceito de ‘habitus’, de Bourdieu, segundo o qual a naturalização de um fenômeno social ocorre em razão da continuidade e da regularidade de determinadas práticas sociais. Isso significa que, à medida que se repetem determinados ator, eles vão se incorporando à sociedade sem que sejam questionados.

Pode-se inferir, portanto, a necessidade de medidas. Isso posto, cabe aos influenciadores – pois têm papel de orientar os seus seguidores sobre determinadas marcas – conscientizar o seu público para que consumam apenas produtos necessários, por meio de postagens nas redes sociais, a fim de que os telespectadores comprem apenas os produtos necessários e, consequentemente, se tornem consumidores conscientes. Com ações como essa, espera-se que os influenciadores digitais impactem nas decisões de consumo de maneira consciente.