Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A ‘‘Indústria Cultural’’, conceito desenvolvido na Escola de Frankfurt, retrata a difusão de cultura em massa com finalidade econômica que manipula a sociedade de consumo. Nesse contexto, a realidade dos influenciadores digitais no mundo de consumo não se distingue da indústria de cultura, no qual a propagação de conteúdo em massa, além do poder de influência sobre a sociedade são bastante recorrentes no Brasil. Com isso, a grande influência exercida por essas pessoas nas decisões de consumo provoca entraves preocupantes, como o consumismo exagerado e a busca pela vida perfeita.

De início, é importante pontuar o poder dos influenciadores como provedor do consumismo exacerbado da sociedade. Segundo o ‘‘fetichismo de mercadoria’’, tese defenfida pelo sociólogo Karl Marx, o indivíduo compra não por necessidade real, mas por uma felicidade fantasiosa e passageira. Diante disso, é possível afirmar que os influenciadores digitais desempenham um papel importante nas decisões de consumo da população, visto que, de acordo com pesquisa feita pela empresa ‘‘YouPix’’, 68% das marcas consideram o marketing de influência, que consiste numa abordagem que busca desenvolver ações de vendas e divulvações junto a influenciadores digitais por conta da relação de poder de instigar decisões dos seus seguidores, fator importante para suas vendas.

Outrossim, vale ressaltar que o poder exercido por essa pessoas na internet contribui na busca da vida perfeita dos seus seguidores. No livro ‘‘Sociedade do espetáculo’’, do filósofo e sociólogo Guy Debord, é retratado  sua teoria de que todas as pessoas vivem suas vidas como se fosse uma performance, mostrando sempre o seu melhor para as outras pessoas e aparentar ter a vida perfeita. A teoria se comprova quando comparada com a realidade dos influenciadores nas redes sociais, pois o influenciador não apenas induz as decisões de compras, mas também no estilo de vida. Com isso, essas pessoas passam a impressão de vida perfeita, luxo, glamour e realização, onde se tem acesso aos mais novos, caros e exclusivos produtos do mercado.

Portanto, para amenizar os impactos exercidos pelos influenciadores digitais na vida da sociedade, cabe ao Poder Midiático, realizar campanhas informativas - para os influenciadores digitais - sobre o poder de influência que eles têm nas decisões de compras da população, por meio de eventos sobre influência no país todo, a fim de conscientizar essa pessoas sobre a promoção do consumismo. Também, é importante que os influencers, mostrem como é toda a sua realidade nas redes sociais, não apenas os momentos que todos desejam, a fim de amenizar a procura da vida ideal nos seus seguidores. Só assim, será possível desfazer a semelhança das redes sociais com o livro ‘‘Sociedade do espetáculo’’.