Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No filme chamado “O círculo”, a protagonista escolhe fazer parte de uma rede social na qual transmite a sua vida 24 horas por dia, o que gera graves consequências devido ao alto grau de exposição de seus gostos e escolhas. Apesar de ficcional, o longa metragem demonstra até onde o público pode ser persuadido por alguém que acompanham virtualmente, o que é comum no século XXI.  Nesse contexto, é essencial afirmar que os influenciadores digitais transformaram o mercado financeiro no que tange as decisões de consumo e que isso pode ser negativo.

Em primeiro lugar, é relevante apontar a importância dos influencers nas vendas de produtos e no sucesso de determinados negócios. Segundo João Kepler, o maior investidor anjo do Brasil, empresas que divulgam anúncios nas redes sociais por meio de perfis famosos potencializam seus lucros e tendem a se estabelecerem como grandes marcas no país. Dessa forma, é possível compreender como os usuários com muitos seguidores são peças elementares para um empreendimento bem-sucedido.

Além disso, é indispensável ressaltar que a grande influência causada por esses divulgadores na web pode ser ruim para o bem-estar das pessoas comuns. De acordo com o sociólogo Zigmunt Bauman, a modernidade e as redes sociais geram indivíduos sem autonomia e fáceis de serem manipulados. Portanto, caso a propaganda feita pelo digital influencer seja enganadora, o indivíduo não irá duvidar e, provavelmente, acatará a recomendação sem refletir.

Em suma, os influenciadores são portais efetivos de divulgação e possuem um grande poder sob seus seguidores. Logo, é necessário que os aplicativos de interação social estabeleçam regulamentos mais assertivos quanto a ética das postagens, para que todas as publicidades sejam honestas. Também os órgãos de defesa e proteção do consumidor conscientizem a população por meio de postagens a fim de que haja mais ponderação antes de comprar algo. Desse modo, haverá vantagem mútua tanto para vendedor quanto para comprador.