Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Atualmente, os influenciadores digitais são utilizados como a principal estratégia de marketing, dentro do campo cibernético. Com seus associados de seguidores, os influenciadores são capazes de moldar o compartamento de seu público. Entretanto, o impacto dessa influência dentro do consumo da sociedade não deve ser negligenciado. Tendo em vista que essa manipulação pode possuir finos maléficos ou desconhecidos, a sociedade brasileira de consumo é colocada em risco.

Durante a Era Vargas, criou-se o órgão DIP, Departamento de Imprensa e Propaganda. Ele era responsável por divulgar as notícias para toda a população. Mas, todas que eram contrárias ao governo era censurada e impedida de divulgação. Ou seja, era um meio de privar e manipular a sociedade. Apesar dessa realidade não fazer parte nos dias atuais, é possível relacionar com a atuação dos influenciadores digitais. Devido ao poder que estes recebe, as pessoas deixam de analisar com responsabilidade a propaganda do produto feito. As empresas não se preocupam em escolher aqueles que possui certo embasamento para divulgar o produto, procuram os que possuem maior número de seguidores. Assim, as pessoas que seguem acreditam na qualidade do que esta sendo mostrado e compram, sem ter nenhuma confirmação verdadeira acerca da veracidade do produto. Consequentemente possuem seu comportamento moldado e muitas vezes perdem dinheiro por comprar algo que não funciona realmente.

É preciso analisar quais são as consequências geradas pelo repasse das mensagens influenciadoras. Pela grande importância das redes sociais, aqueles que possuem algum poder dentro delas são colocados como celebridades. Ou seja, com o “efeito manada”, o comportamento de quem os segue tendem a ser repetidos, podendo causar malefícios ao coletivo. Como no caso da influenciadora Gabriela Pugliese, que promoveu festa e postou na sua rede, contrariando as recomendações da Organização Mundial da Saúde acerca da pandemia do COVID-19. Ou seja, quando ocorreu o caso, a influência para a sociedade pode ter sido extremamente negativa.

Dessa forma, afim de acabar com toda essa manipulação sobre a sociedade brasileira de consumo, medidas devem ser tomadas. Cabe ao Ministério da Educação, em parceria com a mídia, promover propagandas que evidenciam a vulnerabilidade das pessoas sobre a atuação dos influenciadores digitais. Nesses anúncio, é preciso mostrar como o consumo dos brasileiros esta sendo moldado pela internet e as consequências disso. Além disso, o MEC deve criar programa de educação digital nas escolas, afim de discutir com os alunos sobre a importância da crítica no meio digital. Sendo assim, a liberdade dentro do campo cibernético existirá para a sociedade de consumo e para todos.