Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Alienação como instrumento de mercado

Hodiernamente, o uso das redes sociais é praticamente parte da rotina diária da grande maioria da população, sendo ela responsável por intermediar diálogos, ligações, marketing digital e diversas outras atividades comuns nessa era tecnológica. Ainda dentro dessas redes, é muito comum a aparição de diversas propagandas oferecendo serviços e produtos e, muitas vezes essas propagandas são feitas ou divulgadas por pessoas que possuem influência no cenário digital, os chamados “digital influencers”, que são um dos principais meios que grandes empresas utilizam a fim de buscar a atenção dos seus consumidores. Sendo assim, é de conhecimento geral que os influenciadores digitais possuem grande impacto no mercado atual, porém seus consumidores devem ser cautelosos ao selecionar as informações reais e necessárias que os “influencers” oferecem aos seus públicos.

Na alegoria da caverna de Platão, os que estão dentro da caverna vivem uma vida de ilusões, acreditando que as sombras são a verdadeira realidade. Dessa forma, os influenciadores sempre mostram em suas redes, publicações mostrando uma “vida perfeita”, sendo elas como as sombras da caverna, iludindo seu público como estratégia de marketing para a divulgação dos produtos, dando uma ideia de que utilzando os produtos oferecidos pelos mesmos, hão de possuir uma vida parecida com as deles. Dessa maneira, negligenciando grande parte da vida dos influencers, os mesmos acabam passando uma ideia errada da vida que levam.

Ademais, é necessário fixar a ideia de que a publicidade contida no marketing digital reforça o domínio dos influenciadores nas tomadas de decissões de seus consumidores. O filósofo Herbert Marcuse, no seu livro “Homem Unidimensional”, afirma que o capitalismo tornou o cidadão um mero consumidor, por isso, ao comprar um produto se adquire também a imagem de quem o promove. Dessa maneira é perceptível a apropriação inconsciente de comportamentos atrelados a marcas como um fator negativo acerca do pensamento crítico da sociedade.

Dessa maneira, se mostra necessário que o público dos influenciadores possuam um senso crítico próprio, para poderem discernir sobre o que é realmente util nos discursos da propaganda dos inflencers, visando assim menor alienação e uma maior capacidade de selecionar o que realmente interessa no seu conteúdo. Além disso, é necessário que as escolas, que visam educar os maiores alvos dos influencers, que são as crianças, a não se acreditar cegamente a tudo que os youtubers e bloggers que os mesmos acompanham, a fim de não acreditarem nos apelos dos mesmos que idealizam padrões de vida e comportamentais.