Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na Europa medieval, a imagem de Jesus Cristo era um elemento fundamental para influenciar o povo a seguir normas determinadas pela igreja católica. Nesse contexto, pode-se estabelecer uma relação entre o que acontecia no passado a uma dinâmica observada no presente: O poder de influência de blogueiros e vlogueiros nas decisões de consumo de seus seguidores. A partir disso, deve-se fazer uma reflexão a respeito dessa, visto que ela provoca perigosos efeitos tais como a alienação e o consumismo.

Em primeiro âmbito, vale ressaltar que a propagação de produtos pelos influenciadores promove o consumo exacerbado. Isto se dá por conta da relação de pessoalidade entre estes e os consumidores de seu conteúdo, a qual, segundo a pesquisadora em comunicação digital, Issaaf Karhawi, é como se fosse uma amizade. Com isso, evidencia-se uma confiaça na opinião dos influencers a cerca de produtos e serviços - mesmo que esses apenas os usem, sem necessáriamente serem pagos para falar sobre - o que promove o consumo dos mesmos pelos indivíduos que o seguem principalmente os menores de 14 anos, já que são mais sucetíveis a serem influenciados.

Em segundo âmbito, é importante mencionar que a influência exercida pelos criadores de conteúdo digital estabelece uma vulnerabilidade no pensamento crítico e racional de seus seguidores. Desse modo, com o uso de propagandas falsas com a presença da imagem de influenciadores, muitas empresas fraudulentas manipulam pessoas a comprar seus produtos, visto que elas não teram a iniciativa de pesquisar a veracidade das informações ali presentes. Isso é percebido em uma matéria da revista “Digital Trends” em que foram denunciadas empresas que utilizavam a imagem de celebridades, sem o consentimento das mesmas, para divulgar medicamentos de emagrecimento.

Logo, feita a reflexão sobre o poder da influência dos digital influencers sob as decisões de consumo de seus seguidores, é preciso intervir. Assim, é necessário que pais e mães tentem se engajar no universo de seus filhos e assim assistir  os criadores de conteudo de interesse desses para garantir a criticidade da criança.