Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A propaganda “Compre Baton”, é conhecida, principalmente, pela sociedade da década de 90, por sua estratégia persuasiva, marcada pela repetição de uma frase imperativa. Contudo, hodiernamente, a função dos comerciais foi atribuída aos influenciadores digitais, marcados pelo carisma exercido sobre a coletividade. Nesse sentido, as decisões de consumo são impactadas pelas inspirações virtuais, pois usam uma linguagem acessiva, já que existe uma falha educacional na sociedade.

Nessa conjuntura, compreende-se que muitas propagandas e programas, por exemplo, não manueseavam palavras simples, as quais agreguem toda a população. Sob essa ótica, segundo o site G1, 2,6% da totalidade mundial, correspondente a 2 bilhões, é analfabeta. Nessa perspectiva, grande parte da coletividade passa a consumir os produtos ou serviços representados por influenciadores digitais, pois o seu vocábulo é próximo ao público.

Ademais, as pessoas responsáveis por inspirarem a sociedade, além da linguagem acessível, conseguem cultivar vínculos emocionais com os seus admiradores. Sob essa perspectiva, é válido ressaltar o pensamento do sociólogo Bauman, o qual afirma que vivemos em “tempos líquidos”, pois a empatia está em falta. Nesse panorama, reflete-se que tal ausência é suprida pelos influenciadores digitais, a partir do compartilhamento de vivências e pensamentos comuns entre eles e seus apreciadores, o que facilita a confiança e a vontade de compra do público diante dos anúncios públicitários conduzidos por esses.

Em suma, os impactos nas decisões de compra estão diretamente relacionados aos influenciadores digitais. Nesse viés, o Estado, responsável pela manutenção do bem-estar social, deve garantir a qualidade educacional, por meio do aumento de distribuição de verba ao Ministério da Educação, a fim de mitigar o percentual de pessoas analfabetas.