Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No seriado Black Mirror, no episódio “Nosedive”, uma sociedade é motivada a expor em suas redes sociais um retrato perfeito de suas vidas, um fim de conseguir boas avaliações. Quando alguém atinge este patamar, torna-se influenciador, ou seja, provoca mudanças sociais. Fora da ficção, os influenciadores digitais promovem um enredo semelhante ao da série, pois impactam com um fenômeno crescente social: o consumismo. Dessa forma, configura-se um grave problema de contornos específicos, que precisa ser revertido.

Percebe-se que um desses contornos é a falta de debates sobre o impacto social que os “influenciadores” exercem na população. Segundo Michael Foucault, muitos temas, na sociedade contemporânea, são silenciados para que estruturas de poder sejam mantidas. Auxiliados, então, pelas ferramentas de marketing digital e motivados pelas parcerias empresariais, eles estimulam o consumo descriterioso de produtos e serviços, emudecendo possíveis, e estabelecem uma supervalorização deles mesmos. Com isso, o silêncio reina e o consumo aumenta.

Outrossim, a lacuna educacional, ampliada pela precoce inserção de usuários não totalmente escolarizados na internet, é mais um contorno configurador do problema. Portanto, para mitigar toda essa problemática, é necessário que o Ministério da Educação promova conteúdos educativos. Desse modo, esta ação rompa o silenciamento e eduque os indivíduos cibernéticos. Ademais, é mister que o Ministério das Comunicações estabeleça um regulamento entre as empresas e “influencers”, por meios legislativos, até entregues à Câmara dos Deputados, para atenuar o impacto desses nas decisões de consumo da sociedade. Por fim, Nosedive não será mais associado à realidade pós-moderna.