Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Fama nacional. Milhões de seguidores. Patriocínios milhonários.  Essas - e outras - são características dos Influenciadores digitais: uma pessoa que, como o próprio termo explica, apresenta alta influência em seus fãs. Analogamente, no âmbito brasileiro atual, percebe-se que esses indivíduos causam grandes impactos nas decisões de consumo da população, que, em geral, tendem a consumir os mesmos produtos que estes. Por conseguinte, tem-se o consumo desenfreado - com apoio da mídia - e o comportamento de manada, por parte da sociedade, como fatores agravantes do contexto.

Em primeira análise, faz-se necessária a discussão sobre a grande procura, pela população nacional, por produtos divulgados por esses influenciadores e a relação da mídia nessa problemática. Nesse contexto, é oportuno citar o autor George Orwell: “a massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a marca”. Assim, as grandes empresas, em constante parceria com meios midiáticos, se utilizam desses influenciadores para expor sua marca e, dessa maneira, motivar o consumo desenfreado de seus produtos, causando diversos impasses para o corpo social, como dívidas e problemas psicológicos.

Ademais, é fundamental apontar a cultura de massa e seu impacto no meio de consumo como impulsionador da problemática. Logo, pode-se lembrar a teoria da “conformidade social” do psicólogo Solomon Asch, onde afirma que o cidadão perde seu pensamento individual e junta-se ao coletivo, por influências externas. Nesse sentido, ao ser bombardeado de interesses e opniões nas redes social, geralmento por influenciadores contratados, esse indivíduo acaba buscando a obtenção do produto ou serviço sem mesmo averiguar sua qualidade ou procedência, apenas para se encaixar em um padrão de consumo.

Desprende-se, portanto, a necessidade de combater esses impactos causados pela problemática na sociedade. Logo, o Legislativo deve rever as leis que regulamentam as propagandas em mídias televisivas e sociais, por meio de discussões no Plenário, que envolva a participação direta desses Influenciadores, a fim de criar uma relação mais saudável entre ambos, visando compartilhamento de informações mais precisas e confiáveis a população em geral. Assim, teorias, como a conformidade social de Asch, e a citação de Orwell sairão da prática e ficarão apenas no papel.