Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No início de 2021 a influencer Mayra Cardi com cerca de 6 milhõe de seguidores, iniciou uma dieta que consistia em permanecer 7 dias em completo jejum e várias de suas seguidoras entraram na dieta mesmo sem acomoanhamento médico. A partir disso, é notório que as ações tomadas por pessoas muito famosas tem um impacto numa escala muito grande, portanto medidas são necessárias para reduzir esse poder.

Primeiramente, é importante dizer que a partir da grande influência dos famosos em redes sociais, as marcas de bens de consumo aproveitaram desse poder para conseguirem aumentar suas vendas e consequentemente seus lucros. Entretanto, os “influencers” tambem podem impactar de forma negativa nas marcas, como o caso do jogador de futebol, Cristiano Ronaldo, que em uma de suas entrevistas recusou-se a tomar a coca cola que estava em sua mesa, preferindo pegar uma garrafa de água. Tal ação causou um prejuizo gigantesco à marca, visto que parte dos 101 milhões de seguidores do jogardor deixaram de consumir o refrigerante naquele período.                                                                                                                          Ademais, a relação entre marca e influencer é de beneficio mutuo, já que ambos ganham em cima do consumo de seus seguidores. Por isso, a inserção dessas pessoas que são um “fenômeno” na internet nas propagandas se tornou uma das principais jogadas de marketing do mundo contemporâneo.

Portanto, urge a necessidade de medidas que controlem o poder dos influencers em relação ao consumo. Para tal, é dever das maiores redes socias criarem um mecanismo que alertem e informem os usuários sobre o produto que está a venda. Essa medida seria efetivada por meio de sinalizações especificas nos aplicativos que mostram para os usuários que a postagem é uma propaganda, e que apresenta o influencer que está incentivando a compra do tal produto. Com isso, os desfrutadores das redes sociais estarão mais concientes, reduzindo o poder dos influencers e evitando realidades como as dos seguidores desinformados da Mayra.