Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Marketing de influência é uma estratégia que ocorre por meio de plataformas digitais, dentro desse contexto, surge o influenciador digital que é um indivíduo que possui um público fiel e engajado em seus canais online. Desse modo, em alguma medida, exerce capacidade de influência na tomada de decisões de consumo de seus seguidores. Portanto, torna-se necessário debater acerca da responsabilidade dos influenciadores digitais e seus impactos na sociedade.

De acordo com a pesquisa realizada pelo instituto “Qualibest” no ano de 2018, aplicável que os influenciadores digitais são a segunda maior fonte de tomada de tomada de compras. Com esse grande desenvolvimento da internet e a evolução da sociedade de consumo, novas formas de vender produtos ou serviços surgiram através da publicidade, como redes sociais foram as principais responsáveis ​​por essa mudança, pois através dela a aquisição se torna mais fácil devido a facilidade de interação . Em suma, a forma com que as pessoas consomem e se relacionam com as marcas passou por uma nova transformação, desta vez impulsionada pelos influenciadores digitais.

Sendo assim, o surgimento desses novos formadores de digital também traz um impacto na sociedade e uma mudança comportamental e de mentalidade nos seus seguidores, que tendem a ser facilmente influenciados. Além disso, convém destacar os efeitos como a alienação de seu público tornando fácil a manipulação dos dependentes, trazendo uma influência negativa. Nesse sentido, as redes sociais podem ser usados ​​para o bem ou para o mal, logo, deve-se tomar cuidado e ter atenção com o impacto nocivo dos produtores de conteúdo digital que distanciam as pessoas da indústria cultural.

Dessa forma, o marketing de influência consiste em ações focadas em desejar que exerçam influência ou liderança sobre os clientes de uma marca. Logo, é necessário que o Ministério da Educação ofereça programas de educação digital nas escolas para orientar aos alunos a respeito dos influenciadores digitais e dos conteúdos fornecidos e oferecidos na internet, conscientizando os requisitos. Como também, nas redes sociais deve haver um monitoramento perante os assuntos publicados por esses influenciadores verificando se uma autorização e se está de acordo com a lei, evitando a falsificação de venda de produtos, propagandas enganosas e “fake news”.