Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A “Industria Cultural”, conceito desenvolvido na Escola de Frankfurt pelos filósofos Adorno e Horckheimer, retara a difusão de cultura em massa com finalidade econômica que manipula a sociedade de consumo. Tendo em vista isso, a realidade dos influenciadores digitais no mundo consumista não se distingue da indústria da cultura, na qual a propagação de conteúdo  em massa, além do poder de influência sob a mídia são bastante recorrentes. Com isso,  tais influenciadores provocam entraves preocupanes na sociedade, como o consumo exacerbado e, consequentemente, danos no meio ambiente.

A príncipio, é oportuno discutir o poder dos influenciadores para o consumismo compulsivo dos indivíduos. Para Karl Marx, sociólogo prussiano, o “fetichismo de mercadoria”, condiz o ato da compra é realizada não por necessidade real, mas por uma felicidade fantasiosa passageira. Nesse sentido, é nítido arrematar os influenciadores como papel influente nas decisões de compra, uma vez que as redes sociais dispõem de produtos variados. Com isso, a situação brasileira assemelha a máxima de Karl Marx tornando-se relevante a discussão da vulnerabilidade desses consumidores digitais.

Paralelamente, convém salientar os efeitos negativos desse hiperconsumoao meio ambiente gerado pela parte influenciadora. De acordo com o artigo 225 da Constituição Federal brasileira, é direito de todos ter o meio ambiente ecologicamente equilibrado. Contudo, a própria sociedade colabora no cenário de poluição, e os influenciadores digitais mostram-se despreocupados quanto à importância ambiental em seus perfis, sendo vetores da produção de lixo. Nesse sentido, o impacto nocivo dos produtores de conteúdos digital suscita análises imperiosas ao que tange a norma constitucional da Carta Magna.

Portanto, faz-se mister que a mídia nos canais de TV, junto às agências de publicidade, realizem campanhas informativas e reflexivas sobre a transparencia nociva - embora existam positivas - dos influenciadores das redees sociais, a fim de atenuar a conscientização necessária a respeito de seus malefícios comportamentais na sociedade do consumo, Dessa forma, a manipulação atenuada dos influenciadores da cultura digital distanciam a noção da indústria cultural.