Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com o crescente uso das mídias sociais, muitos usuários ganharam uma plataforma com milhares de seguidores para transmitir suas ideias. Tal influência precisa ser domada e ter seus pontos negativos explicitados.

Influenciadores digitais são pessoas com uma tremenda influência sobre um público específico. Por serem capazes de interagir diretamente com seus consumidores, eles tem uma combinação da grandeza de uma celebridade tradicional e a pessoalidade de um amigo próximo, gerando um conteúdo muito mais sedutor do que uma entrevista de um ator de cinema poderia fazer. Além disso, eles são capazes de analizar diretamente o engajamento com seu público alvo, podendo alterar suas táticas de forma dinâmica para maximizar seu alcance.

Empresas procurando divulgar sua marca tem chances melhores de conseguir sucesso colaborando com criadores de conteúdo das mídias digitais do que com as celebridades tradicionais. Ler uma entrevista onde um jogador de futebol recomenda certo produto para sua rotina de exercícios  não é tão convincente sobre a qualidade do item quanto uma recomendação pessoal de um amigo com gostos similares aos do espectador. A possibilidade de interagir digitalmente com um influenciador os torna muito mais atrativos para o público em geral, fazendo com que as chances de determinado indivíduo usufruir dos servições de certa empresa muito maiores.

Para que o público em geral se torne mais resiliente aos influenciadores digitais, tais indivíduos deveriam explicitar sua natureza binária para o público conforme adquirem mais influência, tornando claro que são pessoas com opiniões sobre certas questões além de serem celebridades pagas para promover marcas e produtos, tornando sua influência sobre o público mais clara e fazendo com que sua plataforma se torne mais óbvia, impedindo que ela seja aproveitada por empresas buscando abusar do público em geral.