Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na série ¨The Last Dance¨ o poder de influência que uma celebridade tem nas decisões de consumo da população é bem retratado, através de um fragmento que mostra a correlação da ascenção da marca Nike com a associação da imagem de Michael Jordan a ela. Atualmente, essa dinâmica acontece principalmente pela internet, onde os influenciadores digitais tem grande impacto nas tendências de compra da sociedade. Ademais, percebe-se o dano sofrido pela população que compra produtos pautada em uma realidade fictícia mostrada nas redes sociais.

A princípio, essa caracteristica do conteúdo das redes sociais demonstra-se perigoso. De acordo com o neurocientista Pedro calabrez, as redes sociais incitam a comparação entre as pessoas, o que no contexto irreal dessas midias pode deturpar vários conceitos, como o de felicidade. Essa impressão,  cria no consumidor a idéia de que ele precisa daquele produto ou daquele estilo de vida para ser feliz.

Essa idéia faz com que as pessoas se tornem mais suscetíveis a compra de produtos diversos, com a expectativa de ter o resultado que o seu ídolo obteve, podendo ser em busca do corpo perfeito, ou mesmo, da suposta felicidade expressa na rede. Diversos especialistas, atribuem a esse processo a causa de diversos transtornos psico-emocionais e até fisicos como, bulimia, depressão, entre outros.

Portanto, faz-se necessário que as próprias redes sociais se comuniquem com os seus usuários, informando-os da melhor forma de usa-la, e do contexto encotrado nelas. Dessa maneira, o consumidor estará ciente do produto, baseado nas instruções da própria empresa, o que entregará maior autonomia para o indivíduo escolher a melhor forma possível de interagir com o conteúdo da mídia.