Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Antigamente, a publicidade era limitada apenas aos meios tradicionais de comunicação, como a televisão, programas de rádio e campanhas publicitárias. Não obstante, com o crescimento das redes sociais na última década, e principalmente com o crescimento do Instagram, esse modelo foi transformado totalmente.

A priori, é uma plataforma para divulgação de sua vida pessoal e entretenimento. Na mesma, existem os chamados “digital influencers”, pessaos com um alto engajamento em seus perfis e que são análogos às celebridades de televisão, antigamente. No entanto, ao analisar com um olhar crítico, é visível como medidas como números de seguidores e curtidas são como o novo cartão de visita para a industria publicitária. Segundo a YouPix, 68% das marcas consideram o marketing de influência importante em seus planos de comunicação.

Estes influenciadores tem, como o próprio nome diz, a capacidade de induzir o seu público a agir de determinada maneira, ou comprar determinado produto. Diante deste cenário, e com o declínio dos meios tradicionais de comunicação, era previsível que este se tornasse a “mina de ouro” da publicidade no século XXI, com empresas pagando quantidades exorbitantes de dinheiro para a divulgação do seu produto em um perfil, buscando o maior engajamento possível. Com todos estes fatores, era inevitável a corrupção desse sistema por parte da indústria, com jogadas de marketing cada vez mais “sujas”, para atingir o tão sonhado engajamento. Um exemplo recente, foi a falsa traição do influenciador digital Pyong Lee em um reality show, que gerou um aumento enorme no acesso ao perfil de sua esposa, Sammy Lee.

Tal tipo de publicidade é prejudicial para o público como um todo, e principalmente para as pessoas que sonham em ser influenciadores, e estão dispostas a se sacrificar, abandonar seus ideais, apenas para ter um número maior de curtidas.