Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A Revolução Tecnico-Científica foi um período de exponenciais avanços nos âmbitos da tecnologia e da comunicação ao redor do globo. Assim, houve a possibilidade de conexão entre indivíduos e divulgação de produtos e serviços. Dessa forma, contribuiu-se para o surgimento e crescimento das redes sociais contemporâneas. Desse modo, tais redes contam com a presença dos influenciadores digitais, esses, com grande número de seguidores, interferem no comportamento de outros em seu cotidiano, por meio da alienação e promoção ao consumismo exarcerbado. Portanto, o controle das redes por determinados indivíduos urge por intervenções para a mitigação dos problemas acarretados.

A priori, veículos populares como “Instagram”, “Twitter” e “TikTok” contam com massivos números de usuários online. Nesse sentido, os usuários das redes de comunicação acabam por eleger aqueles com maior poder de influência sobre os demais, sendo esses os influenciadores digitais. Nessa perspectiva, empresas de venda, visando o lucro, aproveitam-se da interferência que os influenciadores exercem sobre a rotina do público que os seguem, para se promover por meio das chamadas “publis”. Dessa maneira, as “publis” consistem no pagamento aos influenciadores em troca da divulgação dos mais diversos produtos. Contudo, tais divulgações digitais podem auxiliar na alienação do público, já que a falta de procura de informação por parte da sociedade sujeita os consumidores a adquirir produtos, muitas vezes, pouco sustentáveis, de baixa qualidade e pouca duração, por exemplo.

A posteriori, o consumismo incentivado por influenciadores digitais apresentam relação direta com danos ao meio ambiente. Isso porque os consumidores que agem de forma excessiva auxiliam na produção de lixo, o qual destina-se a poluição ambiental. Analogamente, pode-se destacar a 3ª Lei de Newton, a qual diz que “para cada ação, há uma reação”, uma vez que, quanto maior os impactos ambientais realizados pelo consumo, maior os impactos que atingem o ser humano, o qual faz parte da natureza e sofre com o desequilíbrio ambiental por poluição, em mudanças climáticas, escassez de recursos naturais, entre outros problemas acarretados.

Logo, a situação das decisões de consumo interferidas pelos influenciadores digitais urge intervenções, já que impacta nas relações digitais e ambientais. Nesse contexto, é necessário o trabalho em conjunto entre a mídia e a sociedade para mitigar os problemas. Esses devem disponibilizar informações aos consumidores nas redes sobre as empresas e produtos que são divulgados por influenciadores, promovendo uma maior consciência dos indivíduos sobre o que está sendo consumido. Além disso, atuando na própria sociedade, por meio de palestras públicas, deve-se promover a conscientização sobre os impactos ambientais ocasionados pelo consumismo, a fim de minimizá-los.