Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Em junho de 2021, a advogada e influenciadora paraibana Juliette Freire foi convidada a participar de um show com o cantor Gilberto Gil. Após o ocorrido, o vestido que a mesma utilizava no evento, da marca Oásis Resortwear, esgotou em menos de 24 horas no site da grife. Tal acontecimento evidencia a importância da discussão sobre o impacto nas decisões de consumo que os influenciadores digitais exercem na sociedade conteporânea. Acerca disso, é possível destacar a persuasão que as figuras públicas possuem sobre seus milhares de seguidores e, além disso, os prejuízos que uma celebridade pode causar a quem tomou uma decisão por sua influência.

Primordialmente, é válido pontuar que, nos últimos anos, os influenciadores digitais têm despertado cada vez mais o interesse das equipes de publicidade das impresas, pois, esses famosos, além de possuírem um grande alcance nas redes sociais, inspiram e são alvo da admiração de muitas pessoas pelo país, que desejam ser como eles. Em decorrência disso, quando esses indivídos publicam uma foto ou gravam um vídeo em que aparecem, como no caso supracitado, vestindo determinada roupa, seus seguidores, automaticamente, se sentem interessados em adquirir o mesmo produto, para se igualarem aos seus ídolos. Quanto a isso, pode-se citar o conceito de consciência coletiva, que, segundo o sociólogo Emile Durkheim, consiste na forma com que os indivíduos pensam e agem de acordo com crenças em comum aos demais membros da mesma sociedade.

Entretanto, os influenciadores digitais devem possuir grande responsabilidade com aquilo que estão induzindo aos seus seguidores, pois uma decisão equivocada pode prejudicar as milhares de pessoas que os acompanham. Segundo o site “canaltech.com”: “Em suma, na prática, se a conduta do influenciador digital tiver sido capaz de causar prejuízo a alguém, ele poderá ser responsabilizado pela reparação do dano, idenizando o prejudicado”. Sobre isso, é possível citar o caso ocorrido em Barra Mansa (RJ), em que uma figura pública foi processada e forçada a indenizar sua seguidora que, ao comprar um iPhone na loja indicada pela influencer, foi vítima de um golpe e não recebeu o seu aparelho.

Portanto, é mister que os famosos do meio digital, mediante a discussões com as suas respectivas assessorias - órgãos responsáveis pela imagem pública das celebridades -, produzam conteúdos que irão influenciar seus seguidores da maneira correta e indiquem apenas produtos de marcas confiáveis. Desse modo, o público poderá continuar a acompanhar tais figuras na internet e quaisquer prejuízos futuros serão evitados.