Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influência digital e falta de senso crítico próprio

Anos atrás era impossível imaginar que postar fotos em uma rede social, fazer vídeos ou até mesmo expor uma rotina seria o suficiente para tornar pessoas milionárias e capazes de influenciar outras pessoas. Os chamados influenciadores digitais são capazes de, até mesmo, afetar o comportamento de seus seguidores. O grande risco está nos influenciados que, baseados no que é exibido na internet, acabam acreditando numa vida utópica.

Rotulá-los apenas como “instagramers”, “blogueiros” ou “youtubers”, está ultrapassado. Essas pessoas são criadoras de conteúdo digital. Na atualidade, as grandes marcas usam essa grande visibilidade nas redes sociais para vender seus produtos. Os influenciadores são, na verdade, a conexão entre a marca e o público alvo. Eles passaram a fazer parte do plano de comunicação e marketing das organizações.

O grande transtorno, porém, ocorre nos seguidores, chamados de influenciados. Com a quantidade de produtos e informações postadas, a população acaba desenvolvendo uma corrida consumista em busca dos ideais apresentados pelos influenciadores, acarretando em frustrações e inúmeros problemas psicológicos. O chamado efeito manada, proposto por Wilfred Trotter, serve perfeitamente para se referir a pessoas que mudam de posicionamento em função de um influenciador e seus influenciadores, interferindo na construção de senso crítico próprio.

Com isso, é inevitável pensar no princípio do pensamento individual. Para iniciar o enfraquecimento do controle individual digital, o Ministério da Educação, com apoio das escolas, deve propor a inserção de componentes curriculares que tratam sobre o atual cenário tecnológico, criando indivíduos mais críticos e pensantes, por meio de demonstrações práticas dos efeitos negativos das influências digitais. Com pessoas mais críticas e preparadas para enfrentar a força dos influenciadores, o efeito manada iria, aos poucos, se enfraquecendo.