Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Estratégia que ocorre por meio de plataformas digitais, o marketing de influência é uma abordagem que consiste em praticar ações focadas em indivíduos que exerçam influência ou liderança sobre potenciais clientes de uma marca. Dado que, na sociedade contemporânea, tanto brasileira, quanto mundial, a internet conquista a cada dia maior espaço no cotidiano populacional, a publicidade empenha-se em adaptar seus meios de propagação, utilizando, portanto, tal mecanismo popular entre todas as faixas-etárias, induzindo a compra, muitas vezes, de uma maneira negativa.

Primordialmente, cabe ressaltar a subordinação dos cidadãos quando o assunto é a internet. Embora muitos influenciadores ofereçam conteúdos úteis, outros apenas provocam condutas negativas, uma delas, o consumo exagerado de produtos. Ainda que, a maioria dos brasileiros esteja enfrentando uma infeliz crise econômica, a ambição por estar “na moda” faz com que haja o gasto inconsciente e incontrolado, intensivando os lucros industriais.

Em segunda análise, é importante abordar a cerca do perigo quanto ao incentivo à compra, uma vez que, por exemplo, 89% de crianças e adolescentes entre 9 e 17 anos utilizam a rede social corriqueiramente, logo, se tornam alvos fáceis da venda em massa de brinquedos adquiridos e elogiados por seus “youtubers” e “tiktokers” favoritos. Além disso, deve-se frisar a decepção quando, por parte dos pais, tal compra é negada, fazendo com que a criança estabeleça uma certa rebeldia baseada na ideia de que “se as outras crianças, e os influencers tem, porquê eu não posso ter também?”.

À vista disso, cabe ao MCTI - Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovações - alertar os responsáveis e conscientizá-los sobre a importância e necessidade de controlar o conteúdo o qual seus filhos acompanham, com a finalidade de evitar o desejo pela obtenção de bens e a alienação ao capitalismo.