Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segundo o autor indiano George Orwell, “A massa mantém a marca, a marca mantém a mídia e a mídia controla a massa”, por meio disso é possível inferir que atualmente isso seja uma grande problemática, tendo em vista o poder da influência da mídia e como ela afeta as decisões de consumo no Brasil e no mundo. Nesse prisma é necessário retaliar a idealização da vida perfeita que os influenciadores digitais oferecem para que as pessoas na internet usurfruam dos produtos por eles anunciados.

A princípio o uso das redes sociais era limitado à exposição da vida pessoal dos usuários, contudo com o passar do tempo, as grandes empresas viram a oportunidade de ampliar seu alcance por meio das mídias. Por outras palavras, ao observar que os conteúdos postados na internet podem ditar valores, influenciar a moda e criar novos padrões que podem mudar uma geração, as marcas começaram a investir em propagandas por meio desses influenciadores. Tudo isso, acaba por acarretar um grande impacto no mercado em escala mundial.

Diante disso, é inevitável mencionar os efeitos nas decisões de consumo. Consequências como a criação de tendências e a compulsividade de compras fazem parte da vida dos consumidores de conteúdo digital, que acabam por achar que comprar determinado produto ou ir à determinado lugar o aproximará de alguma forma ao influencer que o indicou. Este fator é evidenciado por meio de pesquisas que mostram que cerca de 64% dos jovens já pesquisaram uma marca ou produto por meio da influência de pessoas na internet.

Em vista dos fatos supracitados, faz-se preciso a adoção de medidas que venham a conter a intensa influência das mídias sociais no consumo. Para isso, cabe à sociedade filtrar e pesquisar sobre o produto indicado antes de comprá-lo. Ademais, é necessário a conscientização dos próprios influenciadores sobre como seus atos podem afetar a vida dos usuários. Em resumo, tais ações devem ser implementadas no cotidiano com o intuito de reduzir a alienação gerada pelas redes sociais.