Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

É certo que o desenvolvimento tecnológico e a criação das redes sociais permitiu uma maior informação e contato entre pessoas mais distantes e em maior número. Porém, as consequências trazidas por elas são grandes, pois uma única pessoa pode influenciar na vida de milhares de forma positiva ou negativa. Portanto, na sociedade brasileira atual deve-se analisar os impactos trazidos pelos influenciadores digitais e suas principais causas.

Em primeiro lugar, deve-se entender as causas para os influenciadores terem tanto poder sobre as decisões de consumo das pessoas. Na sociedade atual, as pessoas são mais valorizadas por aquilo que elas tem e não por seu caráter. Portanto, a influência que essas pessoas exercitam sobre a decisão de consumo das outras são fruto de uma “modernidade líquida”, termo criado pelo flósofo e sociólogo polonês, Zygmunt Bauman, para designar uma sociedade em que as relações sociais se baseiam nos bens materiais das pessoas e não em suas personalidades. Desse modo, os influenciadores, por estarem propagando vários produtos que eles possuem, acabam por influenciar os seus telespectadores a consumirem tal produto.

Em segundo lugar, deve-se compreender que as redes sociais também colaboram para que alguém continue a influenciar aos outros. Como evidenciado no documentário da Netflix, “O dilema das redes”, as redes sociais são feitas para que o usuário não tenha o desejo de parar de usa-las e, com isso elas acabam dando mais espaço para os influenciadores, visto que seus vários seguidores continuarão a usar a rede, graças a eles. Portanto, o poder que os influenciadores possuem é apenas reforçado pelo própro serviço de rede social.

Mediante o exposto, percebe-se medidas devem ser tomadas para que os influenciadores não tenham tanto impacto nas decisões de consumo das pessoas. As redes sociais deveriam mostrar diferentes conteúdos para seus usuários, porém que ainda sejam de seu agrado, por meio de pesquisas as empresas poderiam determinar qul tipo de conteúdo é o mais pesquisado e disponibilizar uma maior variedade sobre ele. Desse modo, uma única pessoa, ou seja, o influenciador teria menos impacto sobre as decisõe de consumo das outras.