Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O poder dos influenciadores nas decisões de seus seguidores

Deve-se compreender, incialmente, que influenciadores digitais tem como objetivo entreter o seu público, mostrar o seu dia a dia, expor uma opinião, entre outros. Esses objetivos variam para cada influenciador, contudo eles possuem em comum o fato de exercerem uma forte influência nas decisões tomadas pelos seus seguidores relacionadas ao consumo.Pode-se verificar, por exemplo, que Juliette após a sua vitória no reality show (BBB), postou uma foto no instagram com um conjunto de roupas da Nike, após essa publicação aquele conjunto que a influenciadora estava usando tinha acabado, sendo que a maioria dos compradores eram seus fãs.

Nessa linha de raciocínio, é primordial destacar que os influenciadores digitais devem pensar e terem responsabilidade na hora de realizarem ações para o seu público, pois estes são influenciados facilmente por aqueles. Sendo assim, aqueles que compram algo por causa da influência ou recomendação de um influenciador, devem parar para refletir se realmente querem aquilo ou se necessitam, não comprar apenas para se indentificar com o influenciador ou porque ele recomendou.

Além disso, a carência de informação apresenta-se como outro desafio da problemática, algumas fotos de influenciadores podem ser usadas sem a sua permissão e conhecimento, fazendo com que pessoas desinformadas comprem um produto pelo fato do seu influenciador estar usando aquela marca ou produto, sem saber que se trata de uma propaganda ou imagem falsa e editada.

Infere-se, portanto a necessidade de mitigação dos entraves em prol da diminuição da influência de uma pessoa famosa na decisão de consumo de seus seguidores. Assim, cabe aos seguidores do influenciador tomarem as suas próprias decisões, não seguindo de forma cega todas as opiniões e atos realizados por ele.