Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A divulgação de informações e dados intensificou-se amplamente no cenário mundial a partir da revolução técnico-científico do século XX. Nesse sentido, os influenciadores digitais têm alto potencial de manipular as decisões de consumo, por meio das mídias sociais. Ademais, os aplicativos, presentes no âmbito virtual, mantêm essas propagandas circulando nesse ambiente de compartilhamento de informações. Assim, são perceptíveis os impactos que esses indivíduos possuem dentro dessas plataformas.

Sob essa ótica, os influenciadores digitais compõem grande parte das ações de marketing e vendas de determinadas marcas. Nessa perspectiva, segundo o Instituto QualiBest, os “digital influencers” estão em segundo lugar no poder de tomada de decisão de consumo de um produto ou serviço, sendo superado apenas por colegas e familiares. Nesse prisma, esses indivíduos são mecanismos de propaganda nos ambientes virtuais e sua capacidade publicitária não está atrelada apenas ao campo comercial, mas também em ações solidárias as quais podem beneficiar uma causa que não possui a devida atenção dos internautas. Logo, esses usuários exercem tamanha influência que seus atos são determinantes para moldar o comportamento de seus seguidores.

Outrossim, as redes sociais utilizam dessas ações para manter seus internautas conectados às tendências. Sob esse viés, o Instagram adotou o algoritmo de exibir resultados relevantes para cada usuário, baseando-se no engajamento e naquilo que o usuário curte,busca e acessa nessa rede. Por conseguinte, as pessoas desse meio costumam consumir os mesmos produtos devido à padronização do conteúdo que aparece nas mídias.Bem como, a intensificação desses padrões pelos influenciadores provoca o consumismo na sociedade pois o cidadão se sente excluído quando não consome aquilo que é divulgado nos meios de circulação. Enfim, esses impactos são herança do processo de globalização que foram acentuados com as interações interpessoais no âmbito virtual.

Portanto, os impactos são explícitos na vida daqueles que utilizam a internet com mais intensidade. Para tanto, as redes sociais devem regular seus algoritmos em todos os meios de uso, por meio de reformas dentro do sistema dessas mídias, a fim de reduzir a padronização imposta pelo aplicativo e permitir a inserção de novas tendências advindas dessas plataformas. Além disso, as escolas em parceria com os familiares têm que instruir os mais jovens à interpretação correta desse marketing virtual, por intermédio de orientações com profissionais da área publicitária, com o intuito de originar uma sociedade menos consumista e mais crítica a cerca dessas problemáticas.