Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A cantora norte-americana Beyoncé, lançou a canção “Pretty Hurts” traduzida para o português como ‘a beleza’. Dessa maneira, não obstante ao atual contexto brasileiro a música colocou em pauta a discussão sobre sacrifícios das mulheres em nome da beleza incluindo remédios para inibir a fome e a busca obssessiva para manter-se nos padrões de beleza. Por isso faz-se pertinente o debate acerca dos influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo no Brasil, intrisecamente ligado à falsos discurssos da beleza “natural” e as falsas propagandas.

Em primeiro lugar é relevante abordar com relação a contemporâneidade, e sobre a ascensão das tecnologias como principal meio de transporte de informações. Adveio novas profissões, como o surgimento da figura do influenciador digital ou também chamado de ‘blogueiro"; Ademais, os influenciadores não somente utilizam da proximidade com o público para vender a mercadoria, mas utilizam-se de ferramentas pouco honestas para atrair o consumidor, seja por filtros nas fotos, utilização de remédios para inibir a fome ou procedimentos estéticos e em seguida declarar-se “natural”. Nesse sentido, uma lei foi recentemente criada na França, com o objetivo de exigir que a empresa ou estúdio avise aos usuários quando alguma foto sofrer alteração, para justamente tentar intermediar essa lastrante e lamentável venda de um corpo ideal pelos famosos. Dessa maneira é importante salientar como a falta de honestidade dos influenciadores digitais conseguem manipular os usuários e impactar de maneira negativa nas decisões de consumo.

Além disso, outro tópico de extrema importância em relação aos impactos nas decisões de consumo pelos influenciadores digitais é o reconhecimento do indivíduo com relação à falsa propaganda, e com isso, deixar de seguir o usuário na plataforma e se possível informar a outros usuários da possível cilada ao comprar o produto. Contudo, a medida com que os influenciadores a cada dia aparecem com procedimentos estéticos e ao mesmo tempo ultilizando-se de um enganoso discurso, a exemplo da influenciadora digital que se passava por estudante de biomedicina e esteticista, vendia cosméticos falsos. Dessa maneira, certifica-se da importância de buscar profissionais da área saúde responsáveis e não a blogueiros nas redes sociais.

Evidencia-se portanto, que para interferir no aumento da venda de falsos procedimentos estéticos, deve-se reconhecer que o problema tampouco é simples ou desnecessário, pois a partir de  um padrão ideal, manipulam os usuários e essa atitude vai contra ao órgão (PROCON) de âmbito federal que protege o consumidor. Desta forma, cabe ao Governo Federal em parceria a empresas midiáticas criar projetos que incentivem a denúncia e punição à publicidades mentirosas pelos blogueiros no Brasil.