Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

É evidente que o avanço das redes de comunicação de muito contribuíram para o surgimento dos influenciadores digitais, indivíduos que se destacam cada vez mais no novo modelo de mercado de trabalho.  A ação desses indivíduos marca o comércio on-line amplamente, causando um grande efeito na vida da população, principalmente nas parcelas mais jovens, que gradualmente utilizam das redes sociais como consulta para o consumismo. Dessa maneira, urge-se de uma discussão acerca da função social desses indivíduos na sociedade e o impacto desse poder de influência no consumismo contemporâneo.

Em primeira instância, cabe citar que a internet possibilitou uma maior participação de sujeitos na distribuição de conteúdos, que buscam a persuasão do consumo de produtos com base no uso da reputação social e força de influência. Tal cenário revela uma sociedade bastante afetada pela opinião alheia, assim, o consumo só se torna legítimo ao restante da população se for aprovado por figuras influentes. Ademais, a constante imposição de opniões nas redes sociais leva à alienação. Muitas vezes essa alienação ocorre devido ao fanatismo e a essa supervalorização da figura de “celebridade da internet”, levando a inúmeras compras impulsivas e desnecessárias.

Concomitantemente, segundo o escritor Umberto Eco, as redes de comunicação deram voz a uma “geração de imbecis”, evidenciando o perigo das informações veiculadas na internet e a presença de pessoas que promovem scams e mercadorias com propagandas enganosas, disfarçadas e cobertas pelo glamour e legitimidade da fama. Desse modo, é importante destacar a grande responsabilidade e o poder dado a esses influencers, que afetam seus seguidores com qualquer post que fazem em suas redes sociais.

Portanto é imprescindível que se tome providências para se resolver os impactos negativos da influência alheia sobre o consumismo. Para que isto seja concretizado, é necessário a ação ativa da sociedade sobre o consumo originado no ambiente on-line, fomentando a conscientização das responsabilidades sociais dos influenciadores, que devem sempre ter em mente que podem afetar negativamente a vida de milhares. Além disso, é de grande importância que o Ministério da Educação possibilite programas de educação digital nas escolas, a fim de orientar a audiência jovem a respeito desse assunto, promovendo a ideia de um consumo mais responsável e individualista.