Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A filósofa Hannah Arendt disse: “Viver com toda a franqueza, estar na frente dos outros, como dizemos, torna-se superficial”. Deixando de lado, o pano de fundo filosófico, os influenciadores digitais do Brasil aumentaram significativamente, especialmente ao usar redes sociais com características profissionais, geralmente ao expor o mundo idealizado. Portanto, vale a pena discutir o impacto disso na sociedade brasileira.

É importante, primeiro, apontar o uso do marketing de influência por influenciadores digitais. Portanto, dessa forma, os influenciadores interferem na decisão dos seguidores na hora de comprar determinado produto ou marca, pois aqueles que conquistam a confiança do público-alvo por meio das redes sociais, principalmente na forma como divulgam o conteúdo: a ilusão de uma vida perfeita com o corpo idealizado; o cabelo é sempre bonito; roupas adequadas para o corpo. Isso é evidenciado por pesquisa realizada pelo criador de conteúdo, especialista em mercado de conteúdo Youpix, que comprovou que apenas 10% dos jovens brasileiros afirmam nunca ter sido influenciados por terceiros na hora de comprar alguma marca ou produto.

Além disso, as redes sociais podem se tornar uma armadilha para a sociedade, como advertiu o sociólogo Zygmunt Bauman, “As redes sociais são muito úteis, proporcionam serviços muito agradáveis, mas também são uma armadilha”. Isso porque, com milhares de seguidores, os influenciadores digitais estão utilizando essa ferramenta na transmissão de conteúdo, por meio da transmissão de imagens diferentes de sua vida real no dia a dia. Por exemplo, a celebridade da internet Gabriela Pugliese (Gabriela Pugliese) não respeitou as recomendações da OMS (Organização Mundial da Saúde) depois de postar algumas fotos de festas com amigos em seu Instagram, desrespeitando o distanciamento social causado pela Covid-19.

Portanto, o Comitê Nacional de Autodisciplina Publicitária precisa urgentemente preparar um folheto no sentido de orientar tanto as empresas quanto os influenciadores digitais sobre o que é publicado nas redes sociais com intenção da venda do produto ou da marca , ou seja, permitir que os indivíduos decidam comprar ao invés de serem persuadidos. Além disso, as escolas têm a responsabilidade de mostrar aos alunos o verdadeiro significado de cada divulgação por meio de gêneros textuais, as imagens postadas por influenciadores devem ser comunicadas, ou seja, treinar para tomar decisões sem interferências. Dessa forma, é possível ter uma existência sem superficialidade.