Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O século XXI é marcado por influenciadores, principalmente, os digitais que atuam em diversas plataformas como Youtube e redes sociais. Tamanha é a influência e o sucesso desses indivíduos, que, atualmente, ser influenciador digital é considerada uma profissão, e acredita-se que tais profissionais tenham grande impacto nas decisões de consumo dos indivíduos que os seguem, como a compra de produtos.

Em um primeiro aspecto, os guias digitais influenciam o público apenas por se mostrarem nas redes sociais, ou seja, se postam uma foto com certa roupa ou acessório, fazem com que grande parte de seus seguidores queiram ser iguais a eles, por conta da existência de uma relação de ídolo e seguidor, já que quando se tem um ídolo, há uma tendência em desejar se assemelhar a eles. Um exemplo disso é a tiktoker Charli D’amelio que após uma publicação em seu Instagram tomando um café do Dunkin Donuts , (marca americana de cafés), aumentou em 40% as vendas da franquia, de acordo com o site ADnews. Isso demonstra que os famosos, apenas por serem quem são, impactam no consumo de seus seguidores.

Além disso, é evidente que influenciadores de redes socias com milhões de seguidores cobram pelas promoções de produtos, ou seja, são pagos para mostrar um produto em seus ‘’feeds’’. A problemática se encontra no fato de que muitas vezes a promoção de certo produto é confundida com uma real indicação por parte dos famosos das redes sociais, fazendo com o que o consumidor compre o produto. Nesse sentido, há uma lei federal que proíbe a divulgação paga de certa mercadoria sem a sinalização de que essa está sendo paga. Apesar disso, normalmente se usa a sigla ‘’ad’’ que significa publicidade em inglês, mas com uma população de apenas 5% falante de inglês no Brasil, de acordo como Instituto de Pesquisa Data Popular, essa sinalização se torna inútil, propiciando a divulgação de artigos nem mesmo testados pelas celebridades.

Diante do grande impacto no consumo de indivíduos por parte dos influenciadores digitais, faz-se imprescindível que a mídia - instrumento de ampla abrangência – seja melhor regulada em relação a promoções de produtos disfarçados de conteúdo. Portanto, é necessário, que a CONAN, órgão esse responsável pela regulação publicitária, fiscalize as postagens de grandes influenciadores, e aplique multas àqueles que desrespeitem a identificação de conteúdo publicitário. Apenas desta forma, os consumidores de conteúdo digitais se sentirão mais seguros ao fazer uma compra influenciada por famosos.