Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com a rapidez que as informações circulam na internet atualmente, o marketing teve que se readequar criando novas relacionadas para vender determinado produto, dentre elas a influência digital. Nesse contexto, uma vez que expostos nas redes, a boa parte dos internautas passam a consumir mais. Diante disso, percebe-se que o problema ocorre em razão da influência da má influência midiática e da lacuna educacional.

Primeiramente, de acordo com o Instituto QualiBest de Pesquisas, 76% dos consumidores já compraram um produto ou serviço seguido da recomendação de um influenciador digital. Desse modo, é notório que na internet o consumidor é motivado a aderir cada vez mais, mesmo que não precise do que está sendo propagado, o que contribui para o aumento do nível de consumismo na era atual. Em razão disso, emerge um problema complexo que precisa ser revertido.

Ademais, é necessário saliente que a maior parte das pessoas que usam a internet não têm uma educação digital. Segundo Aristóteles, “A educação tem raízes amargas, mas os seus frutos são doces”. Nesse âmbito, pode-se inferir que a ausência desse ensino faz o indivíduo ceder à persuasão do influenciador digital, logo um consumo inconsciente. Por outro lado, se aprender a lidar com isso, irá adquirir o produto com mais assertividade.

Em suma, é imprescindível uma intervenção capaz de mitigar essa problemática. Sendo assim, cabe ao Estado investir na educação digital dos cidadãos por meio de campanhas de conscientização nas escolas e diversos canais de comunicação. Em paralelo, os aplicativos de rede social devem adotar políticas que visem limitar ações de cunho persuasor dos influenciadores. Feito isso, os usuários da internet serão menos impactados em suas decisões de consumo.