Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde a criação da internet, em 1969, as redes sociais, como Instagram, tomaram proporções globais e permitiram o surgimento de um novo padrão social: o “digital influencer”. Nesse contexto, por conta da grande influência desses indivíduos sobre o consumo alheio, eles se tornaram uma opção atrativa para as empresas. Entretanto, essa força que os influenciadores têm afetam diretamente o prestígio de uma marca e, socialmente, atingem de modo negativo uma parcela da população.

Em primeira análise, as ações das pessoas influentes impactam incisivamente no mercado. Por exemplo, o ato de Cristiano Ronaldo, em 2021, que, ao trocar uma lata de Coca-Cola por água, despencou o valor da marca em quatro bilhões de dólares. Nesse sentido, apesar de a era digital ser positiva no contexto econômico, uma simples ação de alguém bem conhecido pode causar toda essa mudança em questão de horas. Desse modo, demonstra-se o real poderio dos novos “influencers”.

Além disso, esses indivíduos afetam a decisão de consumo dos seus seguidores, algo potencialmente prejudicial. A título de exemplo, o escritor português, José Saramago, dizia: “Há uma cultura de banalização. Tudo é banal, tudo está sujeito ao consumo”. Nessa perspectiva, a frase coloca em xeque o consumismo compulsório impulsionado pelos influenciadores e a questão de se realmente é necessário ou supérfluo, para a pessoa, comprar o produto. Dessa maneira, torna-se claro a necessidade de solucionar o problema da relação entre o “influencer” e o seguidor.

Portanto, medidas devem ser tomadas para resolução desse impasse. Para tanto, o Ministério da Saúde, responsável pela manutenção do bem-estar psicossocial, deve, por meio de recursos do Tribunal de Contas da União, promover ações mútuas com os influenciadores digitais, em propagandas que conscientizem as pessoas a gerir individualmente o seu consumo, de modo a causar uma reflexão sobre a necessidade própria e evitar desperdícios. Assim, criar-se-á um relacionamento equilibrado e harmonioso entre as empresas, os famosos e o público.